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    2019年直播迎來發展元年?2020年直播將何去何從?
    2020-02-11 19:25:43發表4489

    2019年可謂是"直播電商"崛起的非常關鍵的一年,這一年在內容與電商融合愈加緊密的作用下,直播成為了電商行業的一大熱點,吸引著眾多消費者、商家、資本爭相入局。


    有人說,2019年是電商直播的元年,抖音、快手等內容平臺和淘寶、京東、小紅書、拼多多等電商平臺都紛紛大力地發展著直播業務。這是內容+電商新一輪的爆發表現。


    直播電商為什么近年來能夠發展得那么火呢?是行業趨勢使然?是資本的籌謀?是網紅明星的助推?還是傳統電商的自救?其實,在圈圈看來,這些都在直接或間接地推動著直播電商的發展。


    傳統電商存在著引流成本高、客戶忠誠度低、賣貨模式單一、用戶消費路徑長等痛點,隨著消費升級的到來,場景化、實時互動的直播購物成為人們的追求重點。足不出戶,就有人幫忙推薦種草各類好物,邊看邊買,一鍵下單,成為當下一種主流消費模式。



    據統計,截止2019年,已有近5億的網民開始觀看直播,涵蓋了游戲直播、秀場直播、電商直播等。這說明著,直播已然成為眾多網民的上網習慣之一,影響著人們的生活。


    直播的豐富性、趣味性、便捷性吸引著消費者,而它強大的流量、帶貨能力卻聚集了大批的商家和平臺,尤其是網紅明星類的電商直播,可謂是爆發性十足。它的強互動+實時反饋,實現了線上購物從搜索到體驗的跨越。


    說起網紅明星類電商直播,圈圈就不得不提一下淘寶直播的“一哥”李佳琦、“一姐”薇婭了,兩位可謂是電商直播行業的傳奇人物。5分鐘賣光15000支口紅,兩小時引導成交額達2億,兩位的帶貨能力真是不容小覷。


    隨著“一哥”、“一姐”的走紅,電商行業出現了越來越多的李佳琦、薇婭們,形成了“萬物皆可播,全民皆可播”的局面,還有不少明星,如李湘、伊能靜、王祖藍等也紛紛加入直播行列,就連演技派胡歌、桂綸鎂也將電影票的售賣放入到了李佳琦的直播間。



    直播所產生的影響及效益讓越來越多的人意識到它的魔力。拿電商直播行業的佼佼者“淘寶直播”來說,據官方數據顯示,2019年雙11期間通過直播帶來的成交有近200億。此外,超過50%的商家通過淘寶直播平臺取得了對應的商業模式的增長。


    由此可見,2019年也是商家直播崛起的一年。有關資料顯示,在淘寶直播平臺上,商家直播的場次占比高達90%,成為淘寶直播最大的基石,涵蓋了所有行業類目,獲得了近一億的粉絲增量。


    不得不說,2019年的電商直播確實迎來了一大爆發,產生了許多新的變化,新玩家的入局,新領域的開拓,新模式的誕生等等,直播成為新時期電商平臺搶奪用戶時間,提高營銷效率的有力武器,電商購物由增量擴張到存量開發競爭轉變。


    越來越多的“直播+”模式出現在大眾的視野中,直播+教育、直播+旅游、直播+社交等等,直播+X成為直播行業發展的一大趨勢。2020年,直播又將如何發展呢?是繼續火爆還是出現新的情況?我們拭目以待。



    不過近期受新型冠狀病毒肺炎的影響,直播行業出現了一類新型直播模式,就是“醫生直播”。這群醫生、專家們在疫情期間用一種特殊的方式“上前線”,為廣大的網友們在線答疑,解決各類相關疑惑,排解焦慮,科普防疫知識。


    雖說醫生們并不是專業的主播,在直播期間也出現過各類的“翻車”情況,但網友們卻一點也不在意,更多地是在表達對醫生這一職業的敬畏與稱贊。非常時期下的醫生直播模式,讓我們看到了直播行業的更多可能性。


    或許在2020年,“直播+醫療”將成為一種新趨勢,為人們提供便捷的日常服務?不過圈圈猜測,就目前的趨勢,2020年直播行業或將迎來新一輪的爆發。


    最后,圈圈祝愿所有奮戰在抗擊新型肺炎一線的醫療工作者及相關人員平安,愿我們早日戰勝病毒,共渡難關,武漢加油!



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