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    各路電商全渠道扶農助銷,打破農產品滯銷困局!
    2020-02-17 20:36:17發表4712

    突如其來的疫情致使人們的工作與生活發生了很大的變化,在家辦公、直播上課、線上買菜、客廳旅游等成為人們非常時期的生活寫照。


    足不出戶的生活方式,加大了人們對于互聯網的依賴性,尤其是在“吃”這一塊。誰都不曾想到在2020年的今天,“一菜難求”竟成為當下讓絕大多數人困擾的難題。


    市民有錢買不到菜,農民有菜賣不出去,受疫情因素影響,一場全國范圍內的“農產品滯銷”正在發生,不少農民都深陷其中損失慘重。


    據布瑞克農業大數據統計顯示,截至2月13日17時,日新增滯銷信息發布688條,滯銷農產品約148萬噸,累積滯銷信息發布2677條,累積滯銷農產品約252.2萬噸,以廣東、江蘇、河南、浙江、重慶、云南農產品滯銷情況最為嚴重。



    為何農產品滯銷情況如此嚴峻?圈圈在整理相關人員給到的說明后,總結主要有以下幾個原因:


    一是疫情影響了物流,農產品運輸受阻;二是防疫導致大型農產品交易中心封閉,農產品流轉不出去;三是人工短缺,停工導致發貨打包所需的紙箱、泡沫等包材短缺;四是居民自行隔離,餐飲業及家庭聚餐停擺,大幅削減了糧食外的大部分農產品需求。


    結合上面提到的原因,其實,我們不難發現造成此次農產品滯銷最為關鍵的因素就是“流通”。流通受阻,這讓主要依附于線下交易的農產品受到了極大的沖擊,同時也從側面反映出農產品急需拓展、疏通更多的銷售渠道來解決大量滯銷的問題。


    當下農產品面臨著極度嚴峻的局面:一方面是市場供需失衡,城市居民深受買菜難,買菜貴的困擾;另一方面是因疫情影響物流不暢通導致農產品運輸受阻,大面積滯銷。


    對此,多項惠農政策接連出臺了,如對受疫情影響的滯銷農產品,制定應急銷售方;在網絡銷售平臺上線“保供給,防滯銷”專區;落實好鮮活農產品運輸“綠色通道”政策等,針對性解決疫情期間農產品滯銷問題。


    受政策的鼓舞,以阿里、京東、拼多多為代表的電商平臺紛紛積極響應號召,針對此次農戶面臨的痛點問題,開展了一系列“扶農助銷”措施,共同度過疫情難關。



    阿里方面發布了“愛心助農”計劃,為全國核心產區滯銷農產品打造緊急供應鏈。據悉,在該計劃下,阿里旗下的天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、阿里鄉村事業部等組成了農產品銷售的全域網絡。


    與此同時,淘寶還宣布設立10億愛心助農基金,實施助農10項措施,包括開通愛心助農專線,推出農產品特賣專區等,全力幫滯銷農產品打開銷路。


    京東方面也開啟了“全國生鮮產品綠色通道”,發布多個平臺政策支持,通過“采銷+物流”全供應鏈配合,幫助滯銷農產品打開銷路。為了更好地引導銷售,京東方面還特別在京東首頁、京東生鮮頻道、秒殺頻道等板塊設立了“助銷扶農”和“保障民生”兩個入口。


    此外,京東七鮮超市和七鮮生活,以及友家鋪子社區團購平臺,除了通過京東生鮮接收合適的全國滯銷生鮮農產品,還特別針對重點城市周邊的滯銷生鮮產品出臺助農措施。



    拼多多緊隨其后上線了“抗疫農貨”專區,幫助貧困地區和部分農產區解決特殊時期的農產品滯銷問題。目前,該專區已覆蓋全國近400個農產區,包括230多個國家級貧困縣,商品有臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。


    除流量支撐外,拼多多還設置了5億元的專項農產品補貼,以及每單2元的快遞補貼,以幫助解決疫情期間的農產品產銷對接問題,讓農戶的收入得到保障。


    還有蘇寧拼購,作為面向下沉市場的線上平臺,正式宣布助農18項舉措,涵蓋開店、物流、費用等多個方面,幫助農戶商品走出來、賣出去;貝店上線“全民戰疫,愛心助農”銷售專場,給予平臺優勢流量支持,多舉措并行打通農產品銷路。


    疫情期間,各路電商平臺紛紛發力助農行動,解決農產品滯銷難題,這不僅僅只是一次簡單的緊急馳援活動,更是一種對平臺能力的考驗,考驗著的是平臺的應急能力、全供應鏈與全渠道資源協作的能力。


    從最終的達成效果來看,每個電商平臺均取得了不錯的成績,高效地踐行了扶農助銷,體現出每個平臺在供應鏈、物流、運營、推廣等方面的優勢,但也從一定程度上反映出農產品背后的生鮮電商行業需展開進一步的加速變革,這樣才能從真正意義上幫助農產品解決滯銷問題。



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