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    美團發布2020最新數據報告,“宅經濟”成最大亮點!
    2020-02-20 19:05:03發表4533

    疫情的爆發致使居家隔離成為人們生活的常態,足不出戶的生活方式極大地助推了外賣生鮮等平臺的發展,一時之間“線上搶菜”成為當下的熱門話題,宅經濟悄然興起了。


    近日,作為外賣生鮮實力平臺之一的“美團”發布了一份最新數據報告—《2020春節宅經濟大數據》,整體展示了今年春節期間,人們因居家防疫不出門而興起的宅經濟的發展:購物重點轉移至外賣平臺,人們的生活方式和消費模式的變化。


    現在,就跟著圈圈一起來看看這份“宅經濟報告”都反映出哪些重要的消費信息和生活方式的變化。


    據報告顯示,防疫期間,在家中鉆研廚藝成為一種全民娛樂的方式。在美團外賣上,購買非餐飲類商品的平均客單價增長了80.7%,烘焙類商品的搜索量增長了100倍。其中,酵母/酒曲商品銷量增長近40倍,餃子皮銷量增長了7倍多,看來有很多人在家中制作面團美食。


    與此同時,買菜大軍也相當給力。報告顯示,包括蔬菜、肉、海鮮等在內的食材類商品平均銷量環比增幅達200%,平均客單價上漲了70%。最受喜愛的香菜以接近百萬的銷量和土豆等一起,成為了“國民蔬菜”。



    居家防疫除了讓人們在買菜上很積極外,在健康防護方面也讓人們變得格外在意。數據顯示,春節期間,人們通過美團外賣買走了500多萬個口罩,而為了保持健康、增加免疫力,各類維生素C銷量近20萬份,感冒清熱類的中成藥也售出了20多萬份。


    不得不說,防疫期間人們在線上的購買力“瘋狂”爆發了,對生鮮、健康防護等用品的需求旺盛。這也從側面反映出宅經濟獲得了快速的發展,成為非常時期下人們的一種特殊消費方式。


    接下來,圈圈將從購買時間、購買人群、配送方式、城市消費特點這四個方面帶大家更深入地了解這份報告,了解疫情期間的宅經濟發展。


    首先從購買時間來看,據美團買菜數據顯示,宅家期間,超過60%以上訂單在中午12點前就已下單,其中上海市民“搶”菜最積極,早7點至8點的訂單占比最高為30%。


    事實上,疫情期間,“買菜難”是絕大多數人的困擾,“蹲點搶”更是成為大家每日的例行公事。為解決這一問題,美團方面積極增加優質供應商,加大采購量,并拓展產區進行直采,全力保障新鮮蔬果、肉禽蛋奶等生活必需品的充足供給。



    其次從購物人群來看,使用外賣購物的人中,有1%出生于1970年之前,是50歲以上、更偏愛在家做飯的人群;有36%的消費者是80后,這部分增長幅度最大,達到了7%;90后依然以53%的比例牢牢占據了外賣平臺主力軍的位置,他們推動方便面、豆干、飲料、膨化食品、葉菜成為過去一個月商品銷量的Top5。


    由此,我們不難看出8090后群體仍是消費主力軍,隨著外賣生鮮平臺的滲透,一部分中老年群體也加入到“外賣掃貨團”的隊伍之中,購物人群更加多樣化。


    再次從配送方式來看,美團推出了“無接觸配送”服務。報告數據顯示,有八成外賣訂單備注上,都要求使用這項服務。安全成為防疫期間人們關心的最大焦點,同時,也反映出人們對于外賣生鮮配送提出了更高的服務要求。


    針對于此,美團方面在配送方式上展開了一系列的升級優化,從“無接觸配送”到“無接觸安心送”再到“無人配送防疫助力計劃”,在提高配送服務質量的同時最大化保障用戶、騎手、商家三方的人身安全,外賣配送實現了從有人到無人的過渡,迎來了更高效更安全的發展階段。



    最后從城市消費特點來看,各地躺買各有偏好。比如西安人愛吃面食,干酵母勇奪銷量Top5;沈陽天冷吃火鍋,火鍋蘸料成銷量冠軍;長沙人多精致懶,水果還是得鮮切水果;濟南有人要保健,花4588.82元買維生素……


    看來,不同地方的人在生鮮外賣平臺上的消費方式都是不同的,呈現出明顯的地域特點。如同一方水土養一方人,不同城市的消費者都買出了自己的城市特色。


    除了這些,還有幾個“特別”的數據也值得我們關注一下:鋼絲球的銷量漲幅達到了108%;拼圖的銷量漲幅達到了122%;40000份貓砂、50000份貓糧、15577套樂高、1819個魔方……


    “萬物皆可外賣”成為居家防疫期間的一種趨勢,越來越多的人加入到宅經濟的浪潮中來。雖說這是防疫采取的“不得已”措施,但隨著消費升級與外賣平臺的發展完善,“足不出戶的外賣消費方式”將越來越深入到人們的日常生活之中。



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