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    良品鋪子逆襲上市,休閑零食行業迎來下半場較量!
    2020-02-24 18:48:48發表4321

    在絕大多數企業因疫情不得不停業或線上辦公時,今日有一家身處于疫情中心的企業干了一件“大事”,引起了廣泛的注意。它是誰?它究竟做了什么?我們一起來看看!


    今日,國內高端零食龍頭“良品鋪子”正式在上海證券交易所上市了,這是一場具有歷史特殊意義的上市儀式。為什么這么說?因為它是上交所首家網絡上市的企業,沒有現場儀式只有線上直播,同時也是此次肺炎疫情期間湖北上市的首家企業。


    據了解,在疫情爆發之后,滬深兩市交易所均未再舉辦現場上市儀式,此次良品鋪子的遠程上市儀式正是上交所針對疫情期間推出的創新模式第一家。對此,良品鋪子董事長楊紅春也感慨說:“怎么也沒有想過我們會成為上交所第一家遠程視頻上市的企業?!?/span>


    非常時期的非常舉措賦予了良品鋪子上市的歷史特殊意義。良品鋪子作為2020年登陸A股的新零售第一股,此次上市發行價為11.90元,發行4100萬股,募集資金總額為4.87億元。開盤價17.14元,上漲44.03%至漲停,總市值68.7億元。



    針對此次的成功上市,包括國泰君安在內的多家機構都肯定了良品鋪子的投資價值,并將其定義為“唯一一家實現了線上線下全渠道均衡發展的高端休閑零食龍頭企業”。


    眾所周知,良品鋪子主要從事休閑食品的研發、采購、銷售和運營業務,是一家通過數字化技術融合供應鏈管理及全渠道銷售體系開展高品質休閑食品業務的品牌運營企業。


    據招股書顯示,良品鋪子構建了門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網絡,線上線下業務發展均衡。其中,線上渠道方面,公司采用“平臺電商+社交電商+自營APP”的多元化布局方式。


    有關數據顯示,2016年、2017年、2018年及2019年1-6月,良品鋪子線上收入占比分別為33.69%、42.21%、45.52%和45.19%,線下收入占比分別為66.31%、57.79%、54.48%和54.81%,線上線下收入結構逐漸趨于均衡。


    實際上,這就直接促成了良品鋪子全渠道業績的逐年增長。據其財務數據顯示,2016年、2017年、2018年及2019年1-6月,良品鋪子分別實現營業收入42.89億元、54.24億元、63.78億元及35.05億元,分別實現歸母凈利潤0.99億元、0.38億元、2.39億元及1.95億元。


     

    由此可見,良品鋪子的全渠道營銷正在不斷的完善中。良品鋪子董事長楊紅春也表示, “ 對良品鋪子來說,上市不是終點,而是一個更重要的發展起點。我們將汲取更多社會力量,將企業向更扎實、更加縱深的方向發展和推進。


    良品鋪子的成功絕非偶然,而是一次又一次的有預謀的規劃與執行。新零售轉型方面,開發線上交易系統、規劃電商物流倉儲體系、打通全域會員數字化運營管理體系等。

    品牌化建設方面,展開品牌VI升級、明星代言人、打造“高端零食”戰略、跨界聯名等一系列動作;在供應鏈搭建方面,加強與優秀供應商的合作、建立供應計劃中心、制定產品質量控制體系等,正是這所有的一切造就了良品鋪子此次的成功“突圍”。

    目前,良品鋪子已達成全渠道會員突破8000萬,超過4億人次購買的實力戰績,是名副其實的休閑零食巨頭之一。不過隨著此次成功上市的到來,整個休閑零食行業又將面臨著新的情況。


    良品鋪子的上市,意味著零食領域的頭部企業均已躋身于上市公司的行列,休閑零食行業的競爭更為激烈,即將進入下半場賽道,新一輪的比拼較量開啟了。

    據有關消息稱,就在良品鋪子上市的前夕,作為競爭對手之一的“百草味”也迎來了新的發展變化,百草味與好想你分道揚鑣,被百事收購了,獲得了更多渠道、資金等方面的助力。

    “百草味豐富的產品品類、輕資產和聚焦電商的模式與我們中國的現有業務高度互補。”百事公司大中華區首席執行官柯睿楠表示:“百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現線上市場的增長。同時,也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產品組合,適合于線上線下多渠道分銷。

    百草味有了百事這位強大的買主扶持,后續發展不容小覷。再加上三只松鼠、良品鋪子的輪番上市,如此一來,休閑零食“三巨頭”在下半場較量中即將面臨的就是資本市場的同臺競爭,究竟誰能突出重圍,坐上零食行業第一把交椅的位置,還有待時間來見證。


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