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    品牌如何玩轉抖音?先做好“內容”才是關鍵!
    2020-03-13 16:38:33發表4279

    品牌營銷少不了兩微一抖,抖音更是作為其中的短視頻大招,也是品牌在現在大數據時代,收獲品牌用戶,擴大品牌傳播力度,累積品牌口碑的重要營銷手段之一。


    但是,在品牌方操作抖音的時候往往會陷入瓶頸。品牌若是輸出平淡無奇,自嗨自吹的視頻,費時費財不說,抖音用戶也不會為此買單,更別說什么營銷效果了。


    這時,品牌方難免心生疑慮,緊跟熱潮去營銷是不是錯了?是不是投了一個“假”抖音。問題來了,品牌方到底應該怎樣運營抖音呢?



    內容”是打開品牌抖音營銷的關鍵所在。


    在抖音里,同一個達人所拍出來的視頻,有的觀看量好幾百萬,有的視頻卻零星散散,這說明了現在的用戶流量更加偏向的是內容導向。


    擁有好的內容,是品牌方搭起與客戶交流橋梁的第一步,一個擁有好內容的視頻,可以實現內容價值的裂變,病毒式傳播,這樣就能快速擴大營銷范圍。


    當然一次的亮相是不能長久的,需要品牌方長久地輸出優秀內容視頻,留住用戶。以內容作為品牌抖音營銷的核心,才是品牌在抖音營銷的長久發展之道。



    如果品牌想要做好抖音營銷,打造短視頻營銷利器,首先就要了解抖音生存的大環境,以及目前火爆的視頻和展現形式。


    然后,再結合品牌自身來考慮:輸出的短視頻內容有怎樣的價值?觸達的客戶有哪些?能否打造病毒式傳播動作?這一系列的問題都是需要品牌好好去思考的,唯有這樣才能展開下一步的操作。


    明確抖音的內容形態是首要重點,然后由內容形態去分析其特點是關鍵。從形態上來看,抖音產出的內容是短視頻,“短”則說明了快速獲取。


    只要用戶進入平臺,觀看一則趣味性或優質內容視頻,就能使用戶產生興趣,讓用戶參與互動和傳播,這就好比是“嗑瓜子效應”,帶給用戶的核心體驗就是即時的滿足感。


    再從抖音平臺來看,內容就是即時滿足感產生的來源,也是抖音平臺獲得廣大用戶的關鍵。抖音是一個注重內容產出的社交生態圈,想要入駐抖音的品牌很多,若是不采取因地制宜的營銷方式,便不能打開品牌在抖音里營銷的大路。



    從以往抖音火爆的短視頻和經典營銷案例來看,不難發現抖音的內容生態有三個特點:

    1. 內容包容池


    在抖音里面,短視頻發布門檻較低,門檻就相當于是池塘的閘口,閘口越低,流入的水就越多,產出的內容也就越多,參與的用戶也越多。


    與此同時,內容彈性大,用戶創造短視頻以及刷抖音都可以利于碎片化時間進行,不得不說抖音是一個非常具有開放性和包容性的內容包容池。


    2. 無場景條件限制


    抖音短視頻的內容,花樣百出,非常接地氣,內容來源于生活高于生活,還有藝術造詣創作的視頻,吸引著不同類型的年輕群體。


    不同圈子的人或故事都能在抖音里落地生根,所以對于品牌的種類和場景植入的延伸性和包容性是毫無限制的。


    3. 超強安利與交互


    抖音平臺將大數據+AI+內容結合,創造了多種素材庫為用戶所用,品牌商要想達到與用戶深層交互的目的,可以根據自身品牌調性創造專屬音樂或小配件,激發用戶參與創作的欲望。


    品牌方與抖音用戶的交互以創作為基礎,再由抖音里的點贊、分享成為粉絲,這樣得來的粉絲質量是非常高的。


    在這基礎上,抖音還運用大數據處理的方式,根據用戶的觀看歷史以及興趣愛好進行推薦,這樣可以為品牌做垂直客戶群體的曝光和引流。



    抖音就是一個源源不斷產出內容的場所,算得上是目前優質內容傳播的重要場合,也是交流平臺的內容傳播發源地、更是營銷平臺趣味轉化利器。抖音短視頻雖短,但粉絲粘度高,是目前年輕人每日必刷的APP。


    從品牌的角度看,抖音屬于營銷矩陣中的重要流量池子,是將品牌打造年輕化的重要布局之一,畢竟公域流量日活可以達到4億。


    入駐抖音的品牌,可以根據不同的營銷手段搜集和維護私域流量,但是公域流量如何轉化成私域,決定因素是內容,流量的保證也是它,所以內容是消耗品,需要源源不斷的制作和創新,它始于用戶交互的觸達點。


    內容固然非常重要,但是品牌方在操作時應該把內容與運營區分開來,內容占比80%,運營為20%。品牌方的目的是通過抖音進行營銷,那就需要內容+運營,兩個元素都不可落下。


    任何一段火爆的抖音視頻,都少不了這些特點:內容豐富有價值+接地氣的態度+搞笑的段子+超強視覺效果和音效,同時采用完整的內容營銷裂變方式來傳播,運營更是少不了的重要手段。



    總的看來,抖音是一個毫無保留的短視頻平臺。品牌做抖音的目的,是為了提升品牌影響力,擴大傳播力度,讓品牌實現年輕化,引入更多線上流量,建立品牌自身的流量池。


    在品牌運營的將來,一定要抓住與消費者溝通的機會,平臺數量不是重點,運營才是關鍵。下面跟著小編一起來看看品牌抖音玩得好的方法,主要有5點:


    1. 打造符合品牌調性鮮明的人設

    2. 內容質量高,符合用戶觀看標準

    3. 內容采用抖音風,緊跟熱門話題腳步

    4. 內容輸出欄目化,加深品牌印象

    5. 線下結合線上開啟交互,增加粉絲粘度


    綜上所述,抖音是將內容作為營銷的原點,增強用戶沉浸感的同時,創造內容的直觀性吸引用戶,讓用戶產生興趣,再和用戶深層次交互,最后達到我們轉化的目的。


    對品牌而言,抖音平臺是以粉絲行為+用戶交互+全面傳播的生態圈子,同樣也是一個更短的營銷閉環通路,各大品牌主千萬不要錯過它,而要充分運用起來為品牌營銷賦能升級。


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