<strong id="dztpu"></strong>
<ol id="dztpu"><ruby id="dztpu"><input id="dztpu"></input></ruby></ol>

<dd id="dztpu"><noscript id="dztpu"></noscript></dd>
  • <tbody id="dztpu"><pre id="dztpu"></pre></tbody>
    <tbody id="dztpu"></tbody>
    
    
  • <progress id="dztpu"></progress>

    510180648(Lara)

    13332937229

    首頁>資訊分享
    美圖電商變現遇阻,叫?!懊缊D美妝”轉戰“美和社交”!
    2018-11-19 20:47:00發表2579

    近日,美圖旗下電商平臺美圖美妝發布了業務調整公告,為了進一步聚焦“美和社交”戰略,美圖正式宣布將于11月30日后停止對美圖美妝平臺的運營。消息一出,引得大家十分詫異,因為美圖美妝上線原本也只有一年多的時間。

    對此,美圖公司COO程昱的回應是:“為了持續發展和保持卓越,公司必須不斷在創造市場商業價值方面進行創新。我們認為,現階段美圖的商業模式應該更加開放,因此我們更聚焦平臺型業務,去連接和服務用戶和商家。

    由此看來,美圖方面是為了發展更開放,更具市場商業價值的業務,即“美和社交”才選擇舍棄美妝業務,但從另一方面來說,是不是就暴露出現在的美妝業務經營狀況并未達到預期,或者說繼續發展下去可能面臨虧損危機。


    針對于此,有關業內人士也給出了說明,美圖美妝被叫停的最主要原因就是用戶流量問題,依托于流量大王美圖秀秀,美圖美妝并未實現較好的用戶轉化,這也就直接關系到平臺上的用戶活躍度、流量變現等系列問題,同時也反映出美圖公司在自營電商方面存在的局限與缺陷。

    實質上,美圖美妝還是具備相應的市場競爭力的。它基于美圖領先的人工智能技術和海量大數據,推出了AI測膚功能,通過自拍的形式讓用戶獲得一套專業的皮膚分析報告,并針對用戶的皮膚問題推薦相應的產品。從發現問題到解決問題,全程提供“私人訂制”服務,這是一種全新的美妝電商模式,非常具有創造性,按理來說還是很有市場前景的。

    但從2017年10月美圖美妝上線運營至今,美圖官方從未對外披露有關電商業務的營收數據,由此可見該項業務的發展并不如表面看上去順利。這到底是平臺本身的問題所致還是單純的經營不善,作為旁觀者的我們也確實不得而知。


    其實,這已經不是美圖第一次在電商領域做嘗試了,早在兩年前美圖就推出了電商平臺“美鋪”,不過美鋪好景不長,于2017年3月就被停運了,具體的原因也未知。從美鋪到美圖美妝,美圖公司的電商之路確實走得不太順暢,屢屢受挫,但似乎并沒有打擊美圖對于電商的積極性。


    美圖公司COO程昱在此次的公告里滿懷信心地說道:“未來我們會持續從用戶需求出發,提供相關的電商服務,滿足用戶需求。我們相信,這次的調整會讓我們長遠的電商產品更加豐富,請大家與我一同期待?!?/strong>看來,美圖對于電商之路還是抱有美好愿景的。


    除了美圖美妝,此次還有一個非常值得大家關注的點就是美圖公司所提到的“美和社交”戰略。這個戰略由美圖公司于今年8月份正式提出,將從打造獨有商業模式、組織結構變革、產品社交化三個維度去推進戰略實施。屆時,作為公司的領頭羊產品“美圖秀秀”將以“創建我的生活方式”為定位,全面升級為新型社交平臺。


    從工具到社區再到社交,美圖致力于打造一個去中心化的社交平臺,想讓每個普通人都有存在感,并在此基礎上進行用戶匹配,形成關系鏈,最終促使用戶產生各種各樣的互動。


    “美和戰略”向社交轉型的開展,是美圖公司實現流量恢復,提高商業變現能力的最佳手段,它是必然的。據相關數據顯示,在上半年,美圖公司月活躍用戶較上一年度相比下降了15.9%,此外,在業績的壓力之下,公司的商業變現通路尚未構建成型,大大阻礙了其發展。于是,“美和戰略”誕生了,試圖通過社交的方式實現流量的變現。

    自“美和戰略”發布至今,作為美圖社交產品矩陣的先鋒“美圖秀秀”“美拍”,在經歷社交模式調整后,用戶的活躍度均有所增長。其中,美圖秀秀社交模塊活躍度提升了10倍以上;美拍APP內的首頁點贊率增長了103%,泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。

    所有的這些成績都說明了美圖轉型社交的戰略是正確的,不僅能擺脫當下的困境,還能贏得更長遠的發展,這是非常明智的決定,期待后續“美和社交”能為我們帶來更多的精彩。

    13332937229

    廣東省深圳市寶安區新安街道華美居商務中心B區626-630

    510180648@qq.com