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    雙12馬云要“選秀”?《人民的寶貝總決選》強勢來襲!
    2018-11-22 21:10:00發表3857

    小覓雙11的快遞還沒收完,淘寶就開始友好地提醒我:親,雙12馬上要來了!這讓我有點猝不及防。吃土的日子還沒緩過來,又一波剁手商品降臨,小覓還能怎么辦?只能是能忍則忍,不能忍則……


    雙12一直被大家看成是雙11購物狂歡的后續,其實它與雙11還是有所區別的。雙12是一種引導買賣雙方向C2B轉型,它不同于以往的促銷模式,一改往常按照品類進行縱向組織的形式,更注重的是一種社交購物。


    重視買家與賣家之間的互動,以買家需求為中心,情感和興趣交流占據主導,在商品展現上偏重有場景有內容的表現商品,這就是雙12的特色。

    每年的雙12淘寶在買家與賣家的互動玩法上永遠都是最出彩最讓人期待的,今年也不例外。今年的互動玩法可以說是目前雙12歷史上最大的一次創新了。帥哥美女的選秀,相信大家都看過,但是“商品選秀”大家應該都沒見識過吧?沒錯,此次的雙12,淘寶要做的就是商品選秀,賣家們提供商品,買家們投票打call,一場名為“人民的寶貝總決選”大賽火熱上線!


    在淘寶官方公布的概念片中,商品們紛紛化身成夢想的追逐者,脫離了以往制造、生產、打包的場景,踏上了一場選秀的旅途。


    它們走上舞臺,PK、頒獎、出道……經歷著從平凡到華麗的蛻變,而這所有的一切就是為了讓人們認識它,了解它,并真心實意地接受它,這樣它才能實現自己的夢想:跟人們一起生活。

    看完這個有趣的概念廣告后,小覓突然有點感動了,原來這些商品不遠萬里參加選秀就是為了想跟人們一起生活,真的是走心了。不得不說,此次雙12的互動活動確實在情感與興趣交流上下足了功夫。


    在上億的淘寶商品中,經歷層層海選,通過淘汰晉級,最終由全民投票pick選出48強及終極C位商品。這是一場明星商品的角逐之爭,每一件商品都有機會實現華麗轉身。


    活動將于12月1日前后正式開啟,以線下“商品選秀綜藝”線上“四大賽道”“8大路線”特色會場的形式發現及選拔淘寶商品上的“明星商品”。前期通過海選、PK等賽制層層篩選,在雙12當天將公布最終的“C位”,脫穎而出的商品們會成為大促中消費者買買買的指南,商品想不爆都不行。


    線下的“商品選秀綜藝”,主要是由淘寶與芒果TV聯合打造的一檔全國優秀商品推介節目《人民的寶貝總決選》,定檔于12月1日-12月12日在淘寶直播、芒果TV播出。由杜海濤、李莎旻子搭檔主持,潘粵明、張雙利、李藝彤等為種草官,通過顏、味、家、樂四個類別的商品參與評選,最終票選出最受觀眾喜愛的商品。


    借助明星的影響力來曝光商品,趁機引導粉絲經濟的轉移,這檔綜藝非常巧妙地為淘寶的商品及草根賣家帶去了流量。依附于綜藝的模式,有看點有趣味,搞笑輕松,能大大降低消費者對于推薦商品的抵觸力,相應的接受能力也會變得更高。


    而線上“四大賽道”“8大路線”特色會場,主要指的是:

    賽道一: “人民的顏”對應的女裝、男裝、美妝、鞋包內衣、珠寶配飾等行業,分為4條路線,①人民的顏值②人民的女神③人民的女孩④人民的男神。

    賽道二: “人民的家”對應的是極有家、電器、萌寵綠植、母嬰等行業,分為2條路線,①人民的家②人民的萌娃。

    賽道三: “人民的胃”對應的是食品、酒水、土特產等行業,分為1條路線,人民的美食。

    賽道四: “人民的樂”對應的是運動、數碼、二次元等,分為1條路線,①人民的潮玩。


    淘寶的賣家們可以根據自己店鋪所處的行業進行有針對性的報名,然后在分賽道開始商品之間的角逐。


    此次活動淘寶可謂是下了重本,眾多流量的聚集,各大平臺的曝光,賺足了眼球。自然這對于參與活動的賣家來說,也將是好處多多。


    凡報名參與并最終入圍的商品,都將被打上活動的商品標,享受官方背書及流量,可以登上淘寶直播、芒果TV、優酷等平臺進行曝光,還有機會進入雙12大促的各個分會場,享受會場流量以及獲得淘寶出資的福利包回饋顧客等等。一系列的好處,不知道各位賣家心動了沒有?


    說實在的,小覓個人還是挺期待這場“商品選秀”的,將娛樂+購物結合起來,能大大發揮出娛樂的帶動作用,而在這種模式下展開的購物,是讓人開心的,快樂的。


    說白了,馬云此次費這么大的勁營造這個娛樂選秀的場景,其實就是為了讓消費者心甘情愿地掏錢,開心快樂地買買買。不論如何,小覓希望這場活動能夠圓滿開展,期待它的活動效果。

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