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    “黑五”戰績僅是雙11零頭?跨境電商齊發力搶占促銷潮!
    2018-11-27 20:22:00發表2482

    黑色星期五,簡稱“黑五”,是美國最盛大的購物節,相當于中國的雙11狂歡節,一般是從感恩節之后的第一天開始,即11月的第四個星期五。在這一天,美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動,為的就是在年底最后的大規模促銷中盈利。


    雖說黑五與國內的雙11相類似,但促銷的側重點還是有所區別的。國內的雙11主攻線上購物,偶爾也會有線上線下相配合的促銷形式出現,但終歸還是脫離不了線上,而黑五主攻的是線下購物,這一天大部分的消費者都會徹夜排隊,這樣在零點的鐘聲響起時,他們就能第一時間沖進商場開始搶購。


    “黑五”在線銷售額達62.2億美元,創歷史新高

    11月25日,美國黑五銷售數據出爐,據Adobe Analytics的統計報告顯示,今年的黑五在線銷售額達62.2億美元,同比增長23.6%,可以說是美國線上購物歷年來最好的成績了,不過與今天天貓雙11的銷售額2135億元(約合308億美元)相比,還是差距過大。


    今年的實體店凈銷售額下跌了4%-7%,大體上是延續了近年來美國黑五實體店銷售下跌的趨勢。相應的實體店人流量也下降了5%-9%,相較于去年而言略有增加,但總體還算在預期之內,從側面也反映出實體店的下降趨勢正逐漸趨于平緩。


    線上創新高,線下持續下跌,今年的黑五購物方式正在發生改變,消費者越來越偏向簡單便捷的線上購物。據美國電商巨頭亞馬遜稱,今年平臺僅用了9個小時就打破了去年黑五全天的銷售記錄,此外大型的零售商們也受到了消費者在線購物熱情的影響,比如Target的線上銷售額上漲48%,梅西百貨線上銷售額漲幅為24%,沃爾瑪的線上銷售額達23%的增長等等。


    其實,今年黑五興起的購物新模式也大大促進了線上購物的增長。網絡下單,實體店拿貨的模式,可以有效避免購物節的物流壓力,讓消費者可以最快速的拿到自己喜歡的商品。此外,消費者在拿貨的同時還可以搶購其他的優惠商品,非常地便捷與高效,充分將線上與線下組合起來,揚長避短,極大地刺激了線上購物的發展。


    跨境電商齊發力搶占促銷潮

    黑五是歐美國家最大的購物狂歡節,影響深遠,如今已擴展至全球范圍內,當然也少不了中國的參與。原本以歐美線下零售市場為主體的黑五到了中國市場則是以跨境電商為主戰場。黑五大促還未正式開始,京東海囤全球、網易考拉、洋碼頭、小紅書等跨境電商平臺就已經按耐不住躁動的心,紛紛發力為各自的活動搶占市場份額。


    以下是中國主要的跨境電商平臺的黑五戰績(資料來源于各平臺官方數據,僅供參考)


    京東海囤全球: 多個品類的海外直購商品銷量實現同期倍增,如保健品銷售額是去年同期2.6倍,電腦辦公用品銷售額是去年同期的4.5倍等。此外,眾多國際品牌實現銷量暴增,波蘭乳制品Mlekovita銷售額是去年同期150倍,日本咖啡UCC銷售額是去年同期190倍等。


    平臺上商品銷量前五的國家分別為美國、日本、德國、澳大利亞和韓國,類別涵蓋母嬰、美妝、保健、數碼、美食等十余種品類。其中,最受消費者喜愛的Top10品牌是a2、尤妮佳、呂、浪琴、Calbee、Swisse、虎牌等,涵蓋了人們生活的多個方面。


    網易考拉: “黑五洋貨節”活動10小時銷售額超去年“黑五”全天,在品類方面,不再是聚集在母嬰、個護等生活品類,更強調一種“消費升級”,美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為了消費者的最愛。


    據悉,2018年以來,網易考拉已與全球超百家頂級品牌商和供貨商簽訂或升級了戰略合作協議,從源頭夯實全球正品供應鏈。此外,網易考拉還與全球航運及物流領軍企業馬士基簽署戰略合作協議,大幅提升了跨境物流海外段運輸時效和可控性。


    洋碼頭: 于11月16日正式引爆“黑五”,在第3分42秒交易額突破1億元,美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費者歡迎的TOP5品類,其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著。


    備戰黑五以來,洋碼頭通過社交電商、海外視頻直播等多種手段,不斷來為活動宣傳助力。在活動的前半小時內,洋碼頭App流量訂單轉化率高達85%。


    小紅書: Pola膠原蛋白半小時內售罄,AHC套裝在紅五期間達到十幾萬件訂單量。今年紅五活動還與品牌商合作,推出全球同款同時發布的體驗。紅五期間,SKII、祖馬龍在小紅書商城上推出2018年圣誕限定產品,Colourpop2018限定假日DREAM系列正式上線。


    目前,小紅書上聚集了190多個國家和地區數萬個品牌的豐富內容,平臺中的商品也覆蓋到全球絕大多數的國家和品類,同時還在美國、日本、韓國、澳洲等多個國家或地區建立境外倉庫,從根源上確保商品的品質。


    隨著經濟全球化的發展趨勢,“黑五”如今不單單只是歐美國家的購物狂歡節,也是中國跨境電商搶占海外購物市場份額的最佳時機。中國“黑五”,這是一種必然的發展趨勢。

    為什么說是必然?主要在于消費者、海外品牌、國家政策等方面的促使。具體表現在:

    現階段,中國消費者對于海外購物熱情愈發高漲,不再局限于單一、獵奇的購物,而是轉向更豐富更全面的日常性消費,市場需求更加龐大。

    各大海外品牌開拓中國市場的戰略發展需要,推動了“黑五”大促的開展。

    國家和政府的支持。自2018以來,國家多次調整優化跨境電商的監管政策,大力扶持與鼓勵跨境電商行業的發展,進一步促使了中國“黑五”的到來。


    如今,中國的跨境電商行業發展得越來越成熟了,自建直采倉庫、完善國際物流、品牌戰略合作等等,一系列措施開展,都是在為消費者提供快捷放心的海外購物體驗,小覓期待未來中國的跨境電商能取得更好地發展。

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