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    淘寶發布2018海淘白皮書,95后成最大消費潛力軍!
    2018-11-29 20:36:00發表3990

    隨著生活水平的提高,人們對于購物的需求也越來越高了,單單的價格因素不再是絕大多數人買買買的阻礙,高質量消費時代到來,一些優質、大牌、特色的國外商品更能受到人們的青睞。

    在這個網絡購物發達的時代,人們傾向于通過海淘的形式來獲取國外商品,一方面主要是因為購買便捷和豐富的商品選擇,而另一方面則是在于品質的保證和價格優惠等。如今,越來越多的人加入到海淘的隊伍中來,海淘市場正在快速地發展壯大著。

    近日,淘寶官方公布了2018年淘寶全球購海淘白皮書,這是對今年海淘消費情況的閱兵式總結,通過一系列的購買數據分析出今年海淘市場的總體消費趨勢,這對于海淘一族和跨境電商行業來說,都是非常具有參考意義的。


    下面,就跟隨小覓一起去看看今年海淘消費的基本情況和總體趨勢吧!


    2018年海淘的基本情況


    1. 在消費主體方面,95后成為最大的消費潛力軍

    海淘的主要消費者基本集中在80后與90后,其中80后的人均海淘消費排名第一,90后成為消費的主力軍,這是相當正常的,畢竟80后如今已是社會的骨干力量,而90后也已經在職場打拼了好幾年,具備一定的消費意識與能力。不過,95后的消費增長居然是最快,這讓人有點驚訝。


    2. 在海淘消費中,女性占主導地位

    據白皮書數據顯示,每10個海淘消費者中就有7個是女性。如此看來,女性對于海淘商品的青睞度更高,同時也表明女性的消費能力更強。


    3. 海淘目的地分布照舊

    作為一貫倍受海淘一族追捧的美國、日本、韓國,今年仍是最受歡迎的三大海淘圣地。


    4. 中國內陸地區對海淘的需求日益增多

    沿海城市經濟發達,海淘意識較強,廣東、江蘇、浙江是最具海淘消費能力的TOP3省份;而位于內陸地區的河北、山西、河南竟然是海淘消費增速最快的TOP3省份,由此可見,近年來內陸地區的生活水平和消費意識都得到了提升。

    2018年海淘總體趨勢


    1. 小眾特色凸起,黑科技產品備受青睞

    相比于美日韓等國的知名美妝品牌,一些小眾國家的美容護膚品開始凸起了,比如摩洛哥美妝同比增長85%,精油最受歡迎,波蘭美妝同比增長81%,面膜最受歡迎,其中泰國美妝的增幅居然高于日韓,小眾國家在中國的市場看來是要徹底打開了。此外,還有一些小眾美妝產品增長得非常強勢,比如西班牙安瓶增長了462%,捷克遮瑕膏增長高達1220%。

    黑科技產品的暢銷,也是今年海淘中最顯著的一個特點。人們對于科技護膚的興趣越來越濃厚了,搜索量也越來越高,同比增長了430%,美容美體儀器增長了56%。其中,洗臉刷增長117%,射頻儀器增長156%,瘦臉儀增長104%,同時還有大量的智能美容儀、智能面膜機等新產品上新,不斷滿足人們的“黑科技護膚”需求。


    2. 美妝、女裝仍是海淘的主流

    美妝方面,女人對美的追求越來越高了。在女性消費者中,95后的女生是最精致的,她們購買美妝品的占比是最高的。其中,北京、上海兩地是最舍得花錢的,美妝客單價最高,廣東人榮獲持之以恒護膚獎,連續兩年成交額第一。人們對于護膚越來越重視了,2018年全球購上面膜的銷量連起來可繞地球5.5圈;化妝也更專業了,用于修飾提亮的高光同比增長115%。


    抗初老和防曬是大家重點關注的問題,尤其是90后。據白皮書顯示,90后貢獻了最多的眼霜購買量,95后則在面部精華購買量上,增加了63%,看來年輕人是越來越注意保養了。而在防曬方面,重慶、西安、長沙、南京、合肥等“十大火爐城市”占據了防曬購買量的半壁江山,主要原因是受氣候因素的影響。


    女裝方面,中性風和歐美風備受追捧。今年女裝的海淘,在工作年限和消費金額上呈現正比關系:每工作5年,在服飾的平均消費上就上升300元,其實這依托的就是經濟能力。此外,在女裝的海淘上還呈現出兩種風格趨勢:帥氣BF風備受90后追捧,2018年T恤和衛衣的銷量是連衣裙的2.5倍,大熱的Champion同比增長576%;歐美御姐完爆日韓潮人,歐美服飾市場份額是日韓服飾的1.5倍,其中御姐最愛的Theory增長高達963%,穿衣風格更加個性化。

    3. 男士海淘新勢力的崛起

    除了精致的豬豬女孩,精致的豬豬男孩也開始出現在大眾的視野中了。據白皮書顯示,男士在今年的海淘中對于口紅的購買額外瘋狂,其中廣東小哥哥是購買人數最多的,堪稱全國男人的表率;河南小哥哥增長最快達73%。在每5個買口紅的男生里就有3個是95后,看來95后真的是實力寵女友,忍不住想打call!


    白皮書還顯示,男士們海淘的最愛還有包包和彩妝。“包”治百病果然沒錯,今年男士包袋類購買增長高達95%,在彩妝方面,西北地區的男士彩妝成交同比增長94.52%,男BB霜同比增長115.38%,青海、西藏的購買用戶同比增長超過250%,真不愧是精致的豬豬男孩。


    4. 保健品異軍突起,來勢洶洶

    可樂加枸杞,佛系養生青年上線。今年95后海淘保健品的人數同比增長89% ,女性用戶占73%,其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會養生。而今年90后的養生重心仍舊在美白上,她們始終堅信“一白遮百丑”,尤其是廣東和北京的小姐姐們,她們賣力將膠原蛋白送上了2018年保健品銷量冠軍的寶座。


    2018年淘寶全球購海淘白皮書的發布,為我們詳細解讀了海淘市場的基本情況和最新發展趨勢,反映出現階段海淘市場正在蓬勃地發展中,海淘一族的消費意識與消費能力也在不斷地變化中,這對于跨境電商行業的健康發展具有非常大的參考價值。


    淘寶全球購作為中國最大的海淘購物平臺,致力于發掘全世界的特色好貨,搭建國內用戶和境外優質品牌間的橋梁。為了滿足海淘消費者不斷變化的個性化消費需求,淘寶全球購平臺一直都在不斷地升級與調整中。


    今年5月,淘寶全球購針對境外中小品牌孵化啟動了“全球甄星計劃”,并計劃一年內,成功孵化至少365個具備發展潛力的境外品牌來不斷滿足海淘一族豐富的消費需求。截止目前,已經成功孵化了168個特色潛力品牌,小覓期待淘寶全球購后續帶來更多的精彩。

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