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    蘑菇街赴美上市,或將開啟時尚生活新篇章?
    2018-12-11 20:39:00發表2714

    北京時間12月7日凌晨消息稱,定位于“時尚目的地”的蘑菇街已正式于紐交所掛牌上市,證券代碼為“MOGU”,首日開盤價12.25美元,較IPO發行價14美元/ADS下跌12.5%。在上市當日,蘑菇街盤中一度大跌逾17%,截至收盤,蘑菇街報14.00美元,與發行價持平。

    上市募資,瞄準時尚領先位置

    據目前公開的信息顯示,蘑菇街此次IPO共計發行475萬股ADS(美國存托股票),每股ADS的首次公開發售價格為14美元,共募集6650萬美元。若加上承銷商可執行的71.25萬股ADS超額配售部分,蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。這比起遞交IPO申請文件時最多2億美元的擬籌集資金相差甚遠,足足縮減了61.75%。


    關于募資的用途,蘑菇街表示將會把募集資金用于時尚內容產品的進一步開發和拓展,在技術上持續投入并深入發展,深化與商戶和品牌合作伙伴的合作,同時包括潛在的投資和收購等。


    如此看來,蘑菇街此次的赴美上市確實是關乎其未來發展非常關鍵的一步棋。對此,蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪也公開表示過它的必要性,IPO是公司全新旅程的開始,蘑菇街將以此為契機,譜寫公司快速發展的新篇章。此時上市,是希望抓住中國時尚行業拐點的機遇,進一步鎖定目前在時尚領域的領先位置。


    狀況頻出,蘑菇街發展受阻

    如今,面對募資額的大幅腰斬,蘑菇街能否突破困境,成功逆襲,成為行業內最為關注的問題。其實,蘑菇街的募資額縮水并不是偶然,而是必然的,主要在于平臺的整體發展狀況。近年來,蘑菇街一直深受諸多問題的困擾,活躍用戶增長緩慢、接連的業績虧損、現金流不容樂觀、內容電商的崛起等等,這些都大大阻礙了其發展。

    據有關數據顯示,在截至2017年9月30日和截至2018年9月30日的一年時間里,蘑菇街的活躍用戶數從6200萬增至6260萬,活躍買家從3170萬增加3280萬,兩項指標的增長率幾乎趨近于零。這從側面說明了平臺的市場競爭力面臨著巨大的挑戰。

    與此同時,蘑菇街的業績情況與現金流情況也令人深感擔憂。據官方數據披露,在截至2017年3月31日和截至2018年3月31日的一年時間里,蘑菇街的凈虧損分別為9.391億元和5.581億元;從2016到2018年上半年,蘑菇街的現金流出已經達到了15.59億元,在今年上半年,現金流以及其等價物僅剩9億元,同比去年減少了27%。接連虧損的業績、不容樂觀的現金流,蘑菇街除了融資,貌似也別無選擇。


    創業八年的蘑菇街,是一個由用戶、時尚達人、商家構成的網絡生態圈,它通過“直播”的形式把優質的內容傳遞給用戶,形成了自己特色的時尚生態支柱。然而,隨著“內容電商”的興起,淘寶、京東等行業巨頭也開始將目光放在了直播業務中,它們擁有更豐富的產品、更成熟的供應鏈與更快捷的物流體系等,對蘑菇街的電商直播產生了一定的沖擊。


    多年積累,平臺優勢不容忽視

    成立于2011年的蘑菇街,旨在讓大家發現時尚,享受購物的樂趣,歷經8年的用心經營,如今已成為年輕女性的時尚潮流風向標。截至2018年9月30日,蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬,主要為15-30歲的年輕女性。同時,還在微信、QQ和微博等社交網絡平臺上擁有超過4000萬粉絲。

    蘑菇街平臺上的內容輸出,主要以直播、短視頻、圖文資訊等形式展現。據公開的資料表明,蘑菇街平均每天直播產出量達3000小時,用戶平均每天花超過35分鐘時間觀看直播。2018財年,觀看直播的月度活躍用戶數同比增長了98.3%,直播帶來的成交額達17億元,約占總GMV的11.8%;觀看直播并下單購買的用戶,有84.3% 的人在隨后的30天內再次購買。

    此外,還有牢固的“三邊網絡”構建,更是形成了自己強而有力的競爭優勢。在蘑菇街平臺上,時尚達人、商家與用戶是緊密結合的,三方都能從中受益,用戶通過達人的時尚內容向商家購買產品,達人通過聚集用戶來為商家提供曝光,商家則通過達人與用戶實現品牌效益。截至2018年9月30日,蘑菇街平臺已經有超過4.8萬時尚達人入駐,活躍達人數超過了1.8萬。

    蘑菇街以“讓時尚觸手可及”為使命,立志要成為最領先的時尚目的地,并為此在不斷地努力與奮斗中。雖說在現階段面臨著諸多困難,但相信它終將會克服。上市只是一個開始,后續的發展將更值得我們大家關注。

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