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    品牌升級!榮耀上線電商平臺“榮耀親選”對標小米有品!
    2018-12-27 19:25:00發表3543

    2018年即將步入尾聲,絕大部分企業都開始停下來著手年末總結、盤點的工作,以便為迎接2019做好充足的準備。然而這對于部分品牌而言,似乎并不是這樣,他們仍舊還在忙碌的奔波中,談合作、開發布會、推新品等等,熱鬧非凡。

    1. 榮耀借機新品發布,推動品牌升級

    昨日下午,華為旗下互聯網手機品牌榮耀(Honor)在北京成功舉辦2018榮耀手機周年慶暨榮耀V20新品發布會,會上發布的榮耀V20被視為2019年旗艦標桿之作。據了解,該機搭載麒麟980處理器、全系標配4800萬AI超清攝影、魅眼全視屏、GPU Cloud無邊界辦公和游戲、智慧生命體YOYO等新技術,是一款充滿科技樂趣的產品。


    此次,榮耀還與國際時尚潮牌MOSCHINO合作推出榮耀V20聯合設計款機型,打造出高階性能與高階時尚的產品特色,充分滿足消費者的個性需求。正如榮耀手機總裁趙明所言,“時尚可以年輕好玩、科技也可以溫暖有趣,科技與時尚同步,才能做到在這個消費者主權無限放大的時代,更尊重消費者個體意志,以消費者為中心來運營產品和品牌?!?/strong>


    除了新品的發布,此次發布會還宣布了榮耀的一項重點工作,那就是正式啟動品牌升級。是的,你沒有聽錯,這是榮耀自成立以來,第一次進行如此大規模的品牌升級。消息一經傳出,就瞬間引起了人們的注意,那么,榮耀究竟在打什么主意呢?

    據官方說明,榮耀此次的品牌升級主要體現在:更換視覺形象,啟用全新logo;打造符合時下青年社交模式的“社群文化”,建立“榮耀青年派”社群平臺;試運營上線電商平臺“榮耀親選”等。圍繞著這一系列的動作,榮耀提出了一個全新的使命“創造一個屬于年輕人的智慧新世界”,讓更多的人體會科技與潮流的快感。


    2. “Z世代”四大變化,重塑全新品牌

    品牌升級是一種必然的趨勢。榮耀戰略與品牌發展官張曉云表示,榮耀面對的年輕用戶群體由85后、90后過渡到以“Z世代”(95后)為中心,這類人群在科技觀、審美觀、社群觀、生活觀四大層面發生了深刻的變化。為了應對四大變化,榮耀重新出發,進行升級。

    首先是科技觀的變化,人們開始主動借助科技的力量掌控全局。針對于此,榮耀建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統,榮耀旗下電商平臺榮耀親選試運營上線。


    其次是審美觀的變化,越來越“世界主義”。榮耀啟用符合國際審美的字體與色彩進行Logo的重新設計,同時還將與法國美學研究所、意大利美學研究所在品牌形象設計、旗艦產品設計、消費體驗設計等方面展開合作。

    再次是社群觀的變化,熱衷連接、交流與分析的興趣向社交。榮耀將通過建立“榮耀青年派”社群平臺,打造更符合時下青年社交模式的“社群文化”,初期將連接科技派、設計派、個性派、公益派四個圈層的年輕人。


    最后是生活觀的變化,“對世界釋放更多的商議良知”。榮耀將通過在環保、公益等領域的以身作則,引導年輕人產生微生活方式上的改變,正在籌建的首家旗艦店,將全面踐行環保理念。同時,榮耀還擁有全球手機回收體系。


    3. “榮耀親選”上線,對標小米有品

    榮耀的品牌升級,是對新時代消費人群與科技的重新布局,是一次刺激而又冒險的探索,或將改變未來智能手機的行業格局。其實,近年來智能手機行業總體呈現出低迷狀態,步入上升“瓶頸期”,越來越多的手機廠商紛紛轉向各種配件和其他家電,以此來提升業績,尋求新的突破口。


    以小米為代表,旗下生態鏈智能家居產品、小米有品商城優選第三方做的風生水起,這為智能手機行業的發展摸索出一條切實可行的道路。而作為小米主要競爭者的榮耀,自然也是不會錯過的,趁著此次品牌升級,榮耀立馬上線了電商平臺“榮耀親選”,擺明是要與“小米有品”對標。這對智能手機行業的“冤家”,即使跨界到電商領域也依舊要“相愛相殺”。


    據悉,“榮耀親選”是以科技先鋒、潮流設計、品質生活為中心的精品電商平臺,致力于打造年輕人的科技潮流生活圈。其APP主界面涵蓋榮耀手機、電腦平板、智能穿戴、智能家居、時尚數碼、手機配件等板塊,目前正處于試運營階段,上線的產品數量有限,以榮耀品牌為主,后期將會引入優質第三方渠道專供產品。


    目前,“榮耀親選”還處在剛起步的階段,而作為強力競爭者的小米有品,正在蓬勃地發展中,線上精選產品備受信賴,線下實體店體驗感加分,豐富的產品、成熟的運營模式、完備的供應鏈等等,這些都是小米領先的優勢。未來“榮耀親選”能否憑借榮耀的資源優勢后來居上,值得我們大家期待。

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