<strong id="dztpu"></strong>
<ol id="dztpu"><ruby id="dztpu"><input id="dztpu"></input></ruby></ol>

<dd id="dztpu"><noscript id="dztpu"></noscript></dd>
  • <tbody id="dztpu"><pre id="dztpu"></pre></tbody>
    <tbody id="dztpu"></tbody>
    
    
  • <progress id="dztpu"></progress>

    510180648(Lara)

    13332937229

    首頁>資訊分享
    天貓總裁靖捷:“新品首發”將是天貓2019年重要戰略!
    2019-01-08 20:37:00發表3356

    電商行業的蓬勃發展為人們帶來了各式各樣的商品,使得人們的消費需求得到了充分地滿足。然而,隨著消費升級的到來,人們的購物觀念發生了一定程度上的改變,對于商品的要求也越來越高了,其中最明顯的表現就是源源不斷被研發出來的新品。

    新品往往是基于舊品的升級版本,它的目的就在于為消費者提供更好的使用體驗。但從側面也反映出消費者的需求在發生變化,舊品已經無法滿足他們的追求,他們需要新品來獲得滿足。因此,新品的不斷出現是消費驅使的必然,它代表著一種新的消費方向。

    1月7日,天貓總裁靖捷在“首屆中國新品消費盛典”上對外宣布,“新品首發,將是2019年天貓的重要戰略”。在他看來,消費需求是瞬息萬變的,人們對于新型品類的敏銳度是相對較高的,即使對于一些還未完全成熟的嶄新理念,消費者也會蜂擁而至。


    同時,他還表示,“在消費升級的帶動下,新品消費成為中國市場大勢所趨。如何能夠加速每一個新品,使其從一個想法,到在實驗室的嘗試,到最終走下生產線推向市場即大獲成功,天貓正在利用新品創新中心、小黑盒、天貓優先等一整套新零售的方法與品牌共創,使其減少1/3,乃至1/2的時間和成本?!?/span>

    為了貫徹和落實這些想法,天貓在當日正式發布了2019年的新品戰略,提出了“雙百計劃”。在計劃中,天貓預計將投入百億規模資源,為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創新、新品研發、跨界合作等多種服務,目標在于要孵化100個單品成交破億的新品。


    據了解,當日有諸多天貓TOP 100品牌高層出席天貓2019新品戰略發布啟動儀式,共同致力于構建健康的新品生態,如雅詩蘭黛、阿瑪尼、紀梵希、耐克、蘋果、華為、戴森、華倫天奴等。此次,天貓2019年新品戰略的發布,意味著天貓正以新品首發第一平臺的角色引領著市場潮流。

    除了宣布新品戰略,天貓還聯合阿里研究院發布了首份《2018線上新品消費趨勢報告》。報告中顯示,在2018年,天貓迎來了品牌和新品發布數量的雙雙爆發,超過20萬個品牌在天貓首發5000+萬款新品,穩居全球品牌新品首發第一平臺;2018年,天貓平臺重度消費新品人群突破了7500萬,標志著全球最大線上新品消費市場的崛起。


    2018年是線上新品爆發的元年,超過60%的知名大牌都選擇在天貓首發新品,新品銷售增速超過天貓平均銷售增速的2倍。顯而易見,品牌發布新品越來越倚重天貓平臺,天貓已經成為新品發布的首選陣地。這對于品牌方來說,不僅僅關乎新產品的發布,更是品牌進行市場營銷、塑造品牌形象的重要手段。


    據阿里方面的統計稱,一年來參加天貓新品孵化計劃的新品中有82%的新品,在30天后會成為類目日銷TOP 3的爆款,并且品牌的新品孵化周期平均從18個月降到了9個月。從新品研發到上市成為爆款,天貓在為品牌新品運營的過程中,已經打造出一套高效的新品孵化模型。


    這套模型會在最重要的新品首發期利用大數據進行消費趨勢洞察,研發出具有市場潛力的新品,然后在柔性供應鏈的加持下通過口碑裂變、全渠道種草、精準試用等方式展開全域營銷逐步觸達大眾。并且還將打通線上線下的會員信息,幫助品牌持續運營由新品帶來的粉絲紅利,提升品牌力。

    為了孵化新品,天貓在2017年推出了新品專屬頻道“小黑盒”,希望通過潛客洞察、精準試用、試銷策略、上市策略等,來幫助品牌提升新品首發的成功率。此外,還成立了新品創新中心,幫助品牌商從銷售前置到研發環節洞察新品機會,進而啟發品牌的創意思維,以便研發出更具市場潛力的新品,同時它還提供對新品模型的測試和驗證,更好地為品牌做參考。


    截止目前,天貓上已經成功孵化了一系列耳熟能詳的新品,如怡麗絲爾眼霜、倩碧黃油乳液、大白兔潤唇膏、李寧“悟道”系列等等。其中,成功孵化的雅詩蘭黛線雕精華,僅用30天的時間就一舉成為高端精華行業的TOP 1商品,真不愧是實至名歸的“爆款孵化機”。

    對此,深受外國爆款本土化問題困擾的歐萊雅集團表示天貓能將海外爆款入華的風險控到最低。2018年3月份,歐萊雅旗下的美妝品牌美寶蓮選擇在天貓首發美寶蓮FIT me粉底液,僅一天就賣出了11萬支,一舉打破了三項行業記錄。自此,國外大熱的化妝品入華“水土不服”的現象得到了妥善地解決,這都是天貓高效的新品孵化模型的功勞。


    針對2019年的新品戰略,天貓品牌營銷中心總監段玲表示,2019年,天貓新品孵化計劃將會面向中腰部商家開放,讓更多的創新品牌能參與進來。同時,天貓小黑盒將全面改版,淘寶、天貓上的優質新品將“差異化”展現,消費者可以享受產品化的定制服務,獲取第一手新品信息。

    上一篇:“閑魚優品”正式上線!攜手戴爾、TCL、ThinkPad撬動“官閑”市場!
    下一篇:天貓年貨節開啟市場下沉,20個縣域搭建品牌大街!

    13332937229

    廣東省深圳市寶安區新安街道華美居商務中心B區626-630

    510180648@qq.com