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    淘票票升級“燈塔專業版”,阿里影業推動影視宣發數字化 !
    2019-01-25 20:15:00發表3311

    經濟的快速發展和人們生活水平的提高,使得大眾的消費觀念發生了明顯的轉變。單一的物質消費不再是日常生活的主流,精神上的享受消費開始變得愈發重要。


    實際上,這主要源于人們對于物質功能性方面的追求已經得到了充分地滿足,在此基礎上,人們開始追求更高層次的消費,也就是我們所說的精神消費。


    在精神消費下,人們的身心都將得到充分的愉悅,而這種愉悅往往都是發自內心的高興。它能讓人非常輕松與愜意地享受生活,調整好自己的精神狀態,仿佛整個心靈都得到了慰藉。


    在現代生活中,精神消費一般指的是一些休閑娛樂類的產品和服務,比如電影、游戲、閱讀、旅游等等,它們能從多個方面滿足消費者多元化的精神需求。


    隨著互聯網的發展,精神消費也變得便捷化。人們可以通過網上預定,線下消費的方式去體驗,也可以直接就在線上消費。不過,對于追求體驗感與參與感的消費者來說,還是線下消費的方式更受青睞,尤其是在看電影這一塊。


    雖說現在的手機、電腦、智能電視等設備可以便捷地讓人們享受到觀影的樂趣,但是絕大多數人首先還是會選擇去電影院,因為影院所呈現出來的視聽效果是任何設備都無法取代的。



    據了解,目前我國在線電影票務平臺形成了貓眼微影、淘票票“雙雄爭霸”的市場格局,這兩者搶占了90%以上的市場份額。其中,貓眼微影約占60%以上,淘票票占30%。


    自去年9月底,貓眼電影和微影時代合并成“貓眼微影”后,貓眼的實力可謂是大幅上升,牢牢穩坐行業第一的位置。


    日前,有關消息透露,香港交易所已經通過了貓眼的上市聆訊,并更新了2018年9月3日的上市招股書,貓眼預計將于2019年2月左右掛牌上市。


    一位貓眼娛樂中層管理人士表示,“貓眼上市后,業務方面估計就開始部署更大的商業變現。目前旗下有些業務也是新開發的,接下來會逐步完善?!?/span>


    眾所周知,在線娛樂票務服務、互聯網電影宣發服務、在線電影社區等是貓眼的主要業務。而在新版招股書上,貓眼則將投資意向轉向了在線視頻、娛樂制作以及電影制作發行等方面,足以可見其龐大的市場野心。


    有公開資料顯示,光線傳媒、微影時代、騰訊和美團點評是貓眼微影公司前四大股東。有了它們的加持,毫無疑問貓眼擁有著絕對領先的優勢,如今隨著新業務的不斷開拓,未來貓眼的實力將更加強勢。


    這就給它的直接競爭對手“淘票票”帶來了很大的壓力。


    不過,有壓力才有動力,背靠阿里這座大山的淘票票自然也不會輕易示弱?,F階段它還處在“蓄力”中,正快速地成長著,遲早要與貓眼一較高下。


    其實,在去年阿里就通過“用戶和市場擴增計劃”,給淘票票投入了不少于10億元的運營資金,此外,還協同著手機淘寶、支付寶等電商生態,一同為淘票票的發展助力。


    繼10億元的資金投入后,阿里今年還就淘票票的系統進行了完善與升級。


    1月24日消息,阿里影業宣布,旗下淘票票與阿里旗下一站式宣發平臺燈塔實現全面打通,進行系統升級,由淘票票專業版正式升級為“燈塔專業版”。


    此次升級的到來,正是阿里全力扶持淘票票的表現,可見阿里對于淘票票未來的發展充滿著絕對的信心,也從側面反映出阿里影業要與貓眼微影一較高下的決心。


    據悉,燈塔專業版主要圍繞著四個部分展開升級工作,分別是燈塔工作臺、燈塔專屬報告服務、多維度數據表格下載以及多個專業工具應用。通過這些部分,用戶可以及時迅速地了解到影視的宣發情況,這極大地推動了宣發的數字化。


    對此,燈塔負責人袁娟表示,“此次淘票票專業版升級為燈塔專業版,不僅是簡單的品牌升級,更是功能升級和定位升級?!?/span>


    事實上也確實如此,這意味淘票票將不再是單純的在線售票平臺,而是逐漸拓展成具備宣發能力的營銷平臺,以此來為更多的用戶提供便捷的服務。


    早在去年4月份,淘票票就對自身的發展做了充足的戰略規劃。當時,淘票票總裁李捷說道,“淘票票平臺未來三年要實現用戶運營平臺、片方營銷平臺和大數據平臺三維聯動,推動并實現中國電影的線上宣發智能化。


    如此看來,此次淘票票與燈塔的合作也算是其戰略布局中“意料之內”的事情。


    未來,淘票票將更加積極地拓展出更多的應用場景,來豐富用戶的消費體驗,進而達到實現自身價值的目的。


    如今的在線電影票務市場已由最初的“群雄混戰”變成現在的“雙雄爭霸”,競爭的重點早已不再局限于單單的票務服務能力,更多的將是在數據服務、內容投資、生態布局等方面的較量。


    在貓眼已經占據著絕大部分市場份額的情況下,淘票票未來能否憑借阿里的助力成功逆襲,我們拭目以待。

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