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    餓了么接入650+家商超,試圖尋求新一輪業績增長點!
    2019-01-30 20:39:00發表3096

    “外賣”的出現,極大地改變了人們的飲食習慣,隨時隨地,想吃就吃,只需手機一鍵下單,美味可口的飯菜就能快速地送到用戶面前。


    這種簡單的“點餐”方式深受忙綠的都市人群喜愛,成為他們解決一日三餐最便捷的途徑。


    近年來,隨著智能手機的普及和快餐文化的發展,外賣已經演變成新時代年輕人的一種生活方式。它不單單解決的是“饑餓”問題,更是人們對于“美食文化”的追求。


    據《2018年阿里本地生活數據》顯示,2018年配送距離最近的一單不足50米,距離商家200米以內范圍的訂單同比增長了76%,而5000米以上遠距離訂單同比增長竟高達248%。


    這就意味著,在消費升級作用下,人們對于外賣的追求也升級了,只要是自己想吃的,哪怕支付再高的配送費用也一定要吃到。


    消費者日益高漲的需求推動著整個外賣行業向前發展,相應的競爭也愈發激烈,只有優質的外賣商品及服務才能脫穎而出。


    目前,我國在線外賣市場形成了美團、餓了么“雙雄爭霸”的局面,美團占據著近60%的市場份額,餓了么占比36%,雙方的較量一觸即發。


    如何盈利,保持平臺的穩定發展成為外賣類生活服務平臺首先要考慮的問題。


    美團在外賣市場上占據著絕對領先的地位,這是大家有目共睹的。雖然現階段的餓了么還與其存在較大的差距,但在阿里這座大山的扶持下,餓了么在不久的將來勢必會迎來更大的發展。


    近日,餓了么開始行動起來了,似乎在醞釀著一場大戲。


    有關消息指出,自1月中旬起,包括大潤發、家樂福、綠地、城市超市、世紀聯華、屈臣氏、711在內的大型商超連鎖品牌的650+家門店陸陸續續在餓了么平臺上線了。


    這是餓了么第一次在短時間內接入如此多的品牌商超,有業內人士分析,這是餓了么正在尋求新的業績增長點,以應對來自競爭對手美團的挑戰。


    其實,這樣看來也不無道理。面對美團在外賣市場上的絕對優勢,餓了么不能選擇直接與其正面較量,需要轉向其他的品類來形成自己的競爭優勢與之抗衡,也就是業內人士所言的尋求新的業績增長點。


    此次上線后,餓了么平臺上的商超數量將達到7000多家,它們將與蜂鳥配送的分鐘級送貨上門服務一同進行升級,充分滿足消費者新春購物的需求。


    據餓了么方面表示,從1月10日起至2月19日,餓了么用戶都可在全國范圍內享受30分鐘即買即送的年貨服務。在春節期間,餓了么超市服務將不打烊,除夕夜也可以一鍵呼叫年貨送上門。


    為了確保春節期間消費者的訂餐和服務體驗,餓了么還加大了對大部分地區的騎手投入,留存的騎手數量將是2018年春節的兩倍以上。


    此外,在新零售浪潮的影響下,今年餓了么還劃分了區域維度,根據城市特色年味場景進行針對性的年貨推薦。比如為廣東人民推薦節令花品,用作新年裝飾;為杭州人民推薦知味觀糕點,充分享受傳統春節風味等等。


    據透露,在2月1日,餓了么App內即將迎來新一輪升級,“超市”欄目將直接在餓了么App首頁下方主要位置顯示,方便用戶快速找到超市入口。


    這一升級調整的到來,說明了餓了么正在加大對超市領域的規劃力度,以商超為代表的新品類或將成為餓了么迎戰美團的最佳武器。


    各大品牌商超與餓了么的通力合作,不僅為用戶帶來更加豐富便捷的購物體驗,提升了餓了么的平臺影響力,也給予了商超本身更大的發展可能性。


    以家樂福為例,在全國207家門店上線餓了么后,家樂福根據平臺數據及運營情況,迅速在線下建立了前置倉提升出品效率,主推進口高品質生鮮水果,2018年線上交易額及訂單量均同比增長了300%左右。


    與此同時,超市發與餓了么合作后,優化了完整的門店運營流程及考核體系;711和物美則通過餓了么平臺大數據,可對門店熱銷及滯銷商品隨時檢查。


    這些都是商超品牌在餓了么平臺上獲得的發展機會,未來隨著餓了么對商超領域布局的不斷深入,雙方將迎來更好更大的發展。


    餓了么如此大規模地拓展自己的業務范圍,作為主要競爭對手的美團自然也不會默不作聲。


    同樣也是1月中旬,美團小象事業部推出了測試性業務“美團買菜”,為用戶提供生鮮食品、餐飲、電商和門店3公里內即時配送的服務。


    “美團買菜”的上線,致使美團的業務范圍得到了進一步的擴大,實力將愈發強大,餓了么后期想要與美團較量也變得更加困難。


    這也就促使著餓了么必須尋求新的業績增長點,否則只能是被美團牢牢地壓制住。


    如今的外賣行業已經不僅僅局限于餐飲領域,鮮花、服裝、超市等“跨行業”的發展才是當前主要的趨勢。在這樣的情況下,以美團、餓了么為代表的外賣平臺必須求變圖發展,不然只能是被時代所淘汰。

     

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