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    蘇寧成立快消集團,加速線上線下供應鏈深度融合!
    2019-02-18 20:02:00發表3718

    快消品與人們的生活息息相關,是必不可少的日常用品。


    它指的是用于滿足消費者日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求的一大品類,大致可分為食品飲料、家居日用、煙酒等商品。


    在2017年中國居民消費支出構成中,快消品消費占據了約35%的比重,是居民消費金額最大的項目,牢牢穩居居民第一大消費的地位。


    由此可見,快消品在人們日常生活中的發揮著舉足輕重的作用。


    近年來,隨著網購的便捷化和人們消費意識的加強,快消品行業可謂是取得了飛速的發展。


    據艾瑞咨詢《2019年中國快消品B2B行業研究報告》顯示,2017年,中國快消品B2B市場交易規模為1507億元,預計在2020年,快消品市場交易規模將達到3916億元,市場空間廣闊。


    這意味著快消品行業正式進入了理性發展期。未來,隨著產業互聯網與消費互聯網的不斷融合,快消品行業或將迎來更大的發展。



    眾所周知,如今的傳統電商正面臨著線上流量遭遇瓶頸的特殊時期,而快消品作為高頻次消費的品類,無疑將成為眾多電商巨頭們競爭的又一主戰場。


    針對這一點,阿里與京東早早就想明白了,并且及時開展了組織架構調整。


    去年11月份,阿里將天貓超市劃分為獨立的事業群,意在通過“當日達”與“一小時即時配”等便捷服務打造出“三公里理想生活區”,以此來充分滿足消費者對于快消品的日常需求。


    12月份,阿里還宣布對天貓超市的生鮮板塊進行調整,將其運營權由易果轉交到阿里旗下新零售業態盒馬的手中。這一舉措的實施,使得阿里生鮮分工更加明確,效率與質量都得以提高。


    同月,京東也展開了內部組織架構調整。與阿里不同的是,京東將原本存在的大快消事業群進行了拆分,意在進行更精準地運營。


    京東一方面成立了3C電子及消費品零售事業群,主要負責3C家電、消費品、全球購等業務;另一方面將生鮮事業部并入了京東生鮮新業態7FRESH中?!翱煜?/span>與“生鮮”變成了兩條獨立的業務線,以便京東方面更好地掌控與運營。


    在阿里與京東兩大電商巨頭的帶領下,“快消品”作為新一輪電商紅利爭奪的發力點愈發引人注意。


    這自然也少不了近兩年在新零售方面頻頻發力的蘇寧易購參與。


    繼蘇寧收購萬達百貨下屬全部37家百貨門店,蘇寧近日又有新動作了,正式宣布成立“快消集團”。


    快消集團,是蘇寧新成立的家電、消費電子等五大商品集團其中之一,目標是推動商品的專業化與精細化運營。


    據蘇寧方面表示,快消集團將融合商品規劃、供應鏈管理、雙線運營、市場、服務等統一職能,進一步集約。同時,它還將重點負責商品采購、招商運營、促銷策劃等基礎商品經營,提升整體商品經營的專業度。


    事實上,成立快消集團,最直接的目的就是為了實現線上蘇寧超市,線下蘇鮮生、蘇寧小店的供應鏈整合。這也是蘇寧為應對阿里與京東在快消品方面的競爭所謀劃出的對策。


    今后,蘇寧的快消集團將統籌管理線上超市、蘇寧小店、蘇鮮生以及紅孩子的商品運營管理,集中采購、招商和人力資源,來加速快消品的供應鏈融合。


    有行業人士指出,這是蘇寧為了更好的推進精細化業態運營的重要舉措,也是蘇寧大快消再加碼2019快消市場的重要一步。


    蘇寧控股集團董事長張近東在2019年新春團拜會中曾提到,“零售的核心競爭力始終是商品的整合采購、多渠道銷售、個性配送的供應鏈能力,產品的自主經營能力歸根結底是服務于供應商和消費者的供應鏈能力?!?/strong>


    這就非常清晰地說明了商品供應鏈的整合能力在零售過程中發揮著尤為重要的作用。而此次快消集團的成立,正是蘇寧深度融合商品供應鏈的表現。


    通過快消集團,線上蘇寧超市,線下蘇鮮生、蘇寧小店的供應鏈將實現有效的整合,從而形成以區域前置倉為共享生鮮的物流平臺,建立起超市體系多渠道融合、本地化網購、社群化品牌營銷的運營特色。


    只有這樣,才算是實現了真正意義上的“智慧快消”,不僅全面賦能了供應商,提高了利潤,還將進一步推動蘇寧智慧零售戰略的開展。


    靠家電3C起家的蘇寧,近年來隨著蘇寧小店、蘇鮮生、紅孩子等新零售業態的強勢擴張,正逐漸由家電品類向快消品等全品類商品拓展??偟膩碚f,蘇寧發展得更為全面了,正致力于成為一個線上線下相融合的全品類消費平臺。


    此次快消集團的成立,是在蘇寧之前建立的大快消事業群基礎上的升級,這就意味著2019年蘇寧將正式以規?;摹凹瘓F軍”形式進軍大快消市場。


    蘇寧究竟能否完成在大快消市場的戰略布局?今后,蘇寧快消集團又將釋放出怎樣的能量?我們拭目以待。

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