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    宜家深化線上轉型,“家居+新零售”成當下主流玩法!
    2019-02-25 21:10:00發表3476

    近年來,在馬云“新零售”思維的沖擊下,傳統電商行業可以說是發生了前所未有的變化。


    比如線上加速向線下滲透、移動支付愈發便捷化、智能物流提高運送效率等,這些都極大地推動了電商行業的發展與進步。


    與此同時,“新零售”也讓零售散發出新的魅力。隨著零售+體驗式消費、零售+產業生態鏈等新型經營模式的出現,傳統零售企業的發展僵局被打破了,迎來了轉型生機。


    “新零售”成為當下零售行業發展的一大趨勢。這一點,在受互聯網影響較小的低頻高銷家居零售行業也不例外。


    如果不及時順應時代的發展做出調整與規劃,就只能是被時代的洪流所淹沒。


    當新零售的風吹進家居行業,究竟會產生哪些奇妙的變化呢?


    在傳統的電商行業中,以阿里、京東、網易、小米為代表的互聯網巨頭紛紛對各自的家居領域做出了場景化的布局,以滿足在消費升級背景下,消費者對于體驗與服務的追求。


    比如阿里的天貓家時代、淘寶心選;京東的京東悅舍、京東曲美時尚生活館;網易的網易嚴選、嚴選Home;小米的小米之家、有生品見等等。


    這些都是新零售作用下的產物,代表著家居新零售的發展業態。它們注重消費場景的打造,致力于帶給消費者高品質的家居生活體驗 ,充分迎合了消費主流用戶的喜好。


    而在傳統的家居行業,新零售表現出的又是另一番風景。


    對于某些家居品牌企業來說,就非常注重體驗店的打造,希望通過高質量的服務來打動消費者;而對于某些家居大賣場,就格外重視與線上的接軌,試圖將線上與線下的鏈路打通,實現兩者的完美融合。


    比如我們熟悉的家居賣場居然之家,在去年2月份與阿里巴巴集團達成新零售戰略合作后,獲得54.53億元的投資來全面推動賣場的數字化升級。


    同年10月份,紅星美凱龍也與騰訊達成合作。雙方以“智慧零售”為理念,共同探索家居零售行業的價值鏈重塑,并且還攜手推出了“IMP全球家居智慧營銷平臺”項目。


    此外,集美家居也展開了集美廣場、走近·家服務、集美618劵享京城等戰略布局。


    據了解,目前已有50多家企業以不同的業態參與到家居新零售的隊列之中,且這個數字還在不斷加大。


    由此可見,新零售對于家居行業的推動作用,為其帶來了新的更大的發展機會。



    說起家居行業,那自然少不了要提提宜家,這個有著76年歷史的全世界最大家居零售企業。


    “為大眾創造更美好的日常生活”是宜家的品牌理念,它的家居產品種類繁多、設計精良、價格實惠,深受全球各地消費者的喜愛,尤其是中國。


    宜家在中國的采購量已占到總量的18%,在宜家采購國家中排名第一。中國已成為宜家最大的采購市場和業務增長空間,在其全球戰略中具有舉足輕重的地位。


    這也在一定程度上促成了宜家加入到中國家居新零售的戰局之中。


    日前,據有關消息報道稱,宜家計劃推出一個在線銷售平臺,將在亞馬遜或中國的阿里巴巴等第三方網站上進行首次銷售測試,目前正在敲定相關細節。


    國際宜家公司(InterIkea)首席執行官托爾比約恩·洛夫表示,宜家愿意參與創建任何全行業銷售平臺。


    這一舉措的實施,意味著宜家在新零售風潮的影響下,試圖借助第三方平臺進一步推動自己的電商化進程。


    一貫在線上采取保守政策的宜家終于開始大規模向電商領域發力了。雖說起步有點晚了,但好歹也算是趕上了行業大部隊的前進方向。


    其實,宜家對于自身的電商化一直都保持著相對謹慎的態度,在2012年才正式踏出了試水電商的第一步。


    而宜家在中國地區的電商化,直到2016年下半年才開始。以上海作為試點,業務配送范圍也僅局限于上海周邊范圍。


    據宜家后續公布的數據顯示,上海地區網上商城在2018財年(2017年9月1日到2018年8月30日)接待了780萬人次的用戶,總銷售額超過了7000萬元。


    嘗到了電商帶來的甜頭后,宜家在電商業務的布局上更為大膽了。在去年8月份,宜家全球首款電商小程序“IKEA宜家家居快閃店”上線;10月份,宜家官方商城正式上線,覆蓋了全國149個主要城市。


    從最初的在英國試水電商業務到如今的借助第三方平臺加速布局電商渠道,宜家正在積極地為電商化做努力。


    有家居專業人士認為,宜家正是因為自建電商的道路曲折,才不得已轉向第三方平臺銷售。


    確實,這也有一定的道理。對于一直注重線下體驗與服務的宜家來說,如何在保障用戶體驗的前提下展開線上的作戰是一個重點難點問題。


    基于這一點的考慮,借助于對于線上營銷相對成熟的第三方平臺就顯得很有必要了,它們能為宜家的電商化提供很好的助力與支持。


    隨著新零售影響的不斷擴大,以家居為代表的各行各業都需要為未來的發展做好謀劃與布局。這樣,才能順應時代的發展趨勢,在激烈的市場競爭之中獲得一席之地。

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