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    蘑菇街上市后首份財報:營收3.67億元,直播GMV同增177.8%!
    2019-02-27 20:21:00發表3844

    2月25日消息稱,作為“中概時尚科技第一股”的蘑菇街(紐約所證券代碼:MOGU)繼赴美上市后的首份季報出爐了,引起了業界廣泛的關注。


    據這份季度(2018年10月1日-2018年12月31日)財報顯示,蘑菇街實現營收達人民幣3.672億元,同比增長20.3%;凈虧損為人民幣4220萬元,較上年同期凈虧損人民幣1.561億元收窄73%。


    其中,蘑菇街直播業務持續強勁增長,本季度GMV同比增長177.8%。截止在2018年12月31日的12個月期間,蘑菇街點擊直播的移動活躍用戶增長了43.6%。


    總的來說,蘑菇街經過及時有效的戰略布局與調整還是取得了不錯的成績。


    不僅實現了營收,讓蘑菇街的虧損情況得到了有效的緩解,還將主打的視頻直播業務做得風生水起,為營收不斷助力。


    雖說現階段取得的成績只是一個小小的開始,但會更加堅定蘑菇街在戰略布局上的信心。相信在不久的將來,蘑菇街勢必將打開全新的發展局面。


    有業內人士分析,蘑菇街本季度營收保持增長主要得益于三個方面:


    其一,傭金。蘑菇街GMV整體的增長為平臺本身帶來了更多的傭金收入。同時,隨著商家結構的不斷優化,相應的平均傭金率也得到了提高,從而增加了收入。


    其二,直播。蘑菇街調整了平臺的戰略布局,將重點放在了能創造更多收益的直播業務上,將其作為一種有效和高效的內容格式,以此來提高用戶的參與度和體驗感。


    其三,運營。蘑菇街注重平臺運營效率的提升,通過對商家數量和結構的優化以及營銷服務產品的開發和推廣,來推動整個平臺的發展。


    對于此次有所增長的營收情況,蘑菇街首席財務官海倫·吳(Helen Wu)表示,“我們將繼續執行我們的發展戰略,專注于我們的直播和良品商家業務,為更多的用戶提供更好的時尚消費體驗,并進一步推動我們營收的繼續增長?!?/span>


    實際上,通過此次的財報情況,我們不難發現直播已然成為蘑菇街GMV持續增長的一大動力,是蘑菇街推動時尚產業升級的有效手段。


    隨著消費升級的到來,年輕女性在時尚消費的過程中,越來越注重購物帶來的體驗感。這就對蘑菇街提出了更高的要求。


    而蘑菇街采用的直播就是一種非常不錯的方式,它帶來的實時交互能極大地滿足年輕女性對于體驗感的追求,相應的信任度也會更高。


    對于主播來說,他們可以更直接清晰地了解到消費者需求,及時調整產品信息,推動銷售。


    這種模式帶來的高流量、高轉化能在短時間內大大增加平臺的收益,促進整個平臺的持續發展,是非常值得加大投入的。


    蘑菇街,作為率先采用直播來賣貨的平臺,其直播業務經過三年的發展實現了內容升級、玩法升級、貨品升級和品單升級等,已然成為蘑菇街強大的優勢所在。


    據有關數據顯示,2018年財年,在蘑菇街上觀看直播的月度活躍用戶數同比增長了98.3%,直播帶來的成交額高達17億,約占總GMV的12%。


    由此可見,直播已成為蘑菇街時尚內容的重要載體和商品銷售的高效轉化場景。


    在流量成本持續走高的行業背景下,蘑菇街的直播形式為電商帶來了新的流量風口。


    對此,蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪曾表示,“直播不僅為用戶提供了更有趣,更具吸引力和互動的時尚發現體驗,而且還使我們能夠收集當前時尚趨勢和數據,從而使我們能夠創造更高效的時尚產業價值鏈?!?/span>


    蘑菇街的直播以主播為中心,采用的是主播孵化制度,通過幫助主播、主播機構進行紅人IP的打造,從而讓主播的個人形象更加立體,以此來發展主播自己的品牌進行流量轉化。


    而在供應鏈方面,蘑菇街則打造了“前播后廠”的直播供應鏈模式,主播通過直播將訂單集約來撬動后端的供應鏈。


    這種方式,可以有效地避免庫存積壓問題,降低生產的成本,協助主播建設穩定的供應鏈,從而提升品牌溢價,推動主播個人品牌的發展。


    此外,蘑菇街還會推動主播與“品牌源頭”的對接,借此幫助主播與更多優質的時尚品牌、設計師品牌合作。


    截止2018年9月30日,蘑菇街平臺已經有超過4.8萬的時尚主播入駐,活躍主播數超過了1.8萬,平均每天的直播產出量達3000小時。


    蘑菇街的直播正在快速的發展中,后續隨著平臺戰略布局的不斷調整與優化,蘑菇街勢必將在直播業務上取得更大的成就。


    定位于“時尚目的地”的蘑菇街,歷經八年的發展,憑借其獨特的魅力聚集了6000多萬的活躍用戶,如今已成為當下年輕女性的時尚潮流風向標。這是大家所有目共睹的。


    雖說近年來,它深受諸多問題如活躍用戶增長緩慢、接連的業績虧損、現金流不容樂觀、內容電商的崛起等的困擾,平臺發展受阻。


    但隨著上市、戰略重心調整等一系列布局的積極開展,蘑菇街實現逆襲還是有希望的。這一點,從此次取得強勁增長的直播業務中就可以看出來。


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