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    再造一個天貓美妝?天貓計劃引入1000個美妝品牌!
    2019-03-05 19:51:00發表3401

    “愛美之心人皆有之”,人們對于“美”的追求可謂是從古至今都未曾停止過。


    這一點,在如今這個說著“顏值即正義”的社會中表現得更為明顯。不僅女生酷愛化妝打扮,就連男生也加入到“扮美”的行列中來。


    如果按照人們日常變美三部曲“護膚—化妝—卸妝”一整套流程走下來,從水乳、精華到底妝、眼影再到大大小小的美容儀器,其中所涉及到的化妝品及化妝工具少說也得十幾件。


    一位愛美人士就至少需要十幾件,這對于中國這個擁有十幾億人口的國家而言,無異于是有著龐大的市場需求。


    這一龐大的需求推動著美妝行業向前發展,與此同時也讓電商巨頭們看到了商機,紛紛做起了“顏值生意”。


    3月4日,被譽為“美妝界的奧斯卡”,第五屆天貓金妝獎在上海隆重舉辦。


    作為行業一年一度的品牌集結盛會,天貓金妝獎見證著線上美妝行業每一年的成長。


    在今年的金妝獎中,雅詩蘭黛、蘭蔻、Olay、巴黎歐萊雅和SK-Ⅱ等品牌備受消費者追捧,一舉踏入“10億俱樂部”,年銷售額均超過了10億元,成績非常亮眼。


    而薇諾娜、悅詩風吟、林清軒、美寶蓮等品牌則在阿里新零售戰略的指導下實現了品牌新突破,獲得了更長遠的發展。


    除了品牌,頒獎大會還公布了美妝產品各個細分品類中的一些年度爆款單品等。其實,這些顯赫的成績,并不僅僅只是品牌本身的成功,更是天貓平臺的成功。


    天貓多年來在品牌孵化、供應鏈搭建等方面積累下來的經驗,為美妝品牌的發展提供了強而有力的后盾支撐,以至于品牌方可以更加專注于品牌形象的打造。


    據天貓方面介紹,2018年,天貓美妝的增速超過了60%,有超過3億的消費者在天貓上購買化妝品,遠遠領先于其他電商平臺。


    由此可見,天貓在線上美妝行業中的領先地位。


    此次金妝獎,除了頒獎,還有一項非常重要的任務就是天貓2019年在美妝領域的戰略布局宣布。


    在會上,天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄表示,在2019年,天貓將加大在美妝市場的投入,扶持1000個美妝品牌在天貓開店,批量孵化超過50個年銷售額過億元的單品。


    實際上,天貓此次的行動就是對此前推出的“美妝品牌扶持計劃”的延續。


    同時也意味著,在2019年,天貓將向著更多的美妝品牌與爆款單品發力,致力于打造天貓在美妝領域的獨特優勢。



    據官方統計,2018年,天貓上吸引了有近2000個美妝品牌來開店,包括全球最大奢侈品集團LVMH旗下紀梵希和歐萊雅集團旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼。


    如此多的美妝品牌、國外大牌紛紛入駐天貓,顯然天貓在業界的口碑與實力都是大家公認。


    對于品牌孵化這一塊,天貓有著自己在生產、研發、營銷、供應鏈等多個領域摸索出來的一套工具與方法論,它能快速有效地助力品牌在天貓平臺上實現價值飛躍。


    自2018年開始,天貓就成立了專門的新銳品牌和網紅品牌孵化團隊,針對中小品牌給出定向的運營和扶持。


    而在2019年的美妝戰略布局中,天貓則將重點面向進口和新銳網紅品牌,試圖將天貓打造成美妝創業第一陣地和新品孵化平臺。


    看來,天貓2019年是要在美妝這個細分領域重點發力了。


    在如今這個“顏值經濟”大爆發的時代,美妝領域可創造的紅利也變得更大。這也難怪天貓要如此賣力地建立自己的領先地位。


    據悉,在本屆金妝獎上,天貓還與包括Tom Ford、東方季道、Glamglow、Cosme、3CE、歐瓏、Primera、D-Program、芭蘭珂在內的九大國際品牌正式簽署合作協議,并當即宣布了開店的相關事宜。


    隨著九大品牌的強勢加入,天貓平臺上的美妝產品也將變得更加多元化,歐美、日本、韓國這三大全球美妝高地的主流高端品牌都將聚齊在天貓,天貓成為當之無愧的全球美妝品牌第一平臺。


    按照這樣的勢頭下去,天貓在2019年引入1000家美妝品牌似乎也不是一件難事。


    不過,對于50個年銷售額過億元的單品打造,天貓成功的機率究竟又有多大呢?


    對此,胡偉雄回應表示,“目前,天貓已有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款,舉例來講,以精準數據為驅動的高級定制、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定制等。上述方式能縮短新品研發的周期,提高新品成為爆款的成功率?!?/span>


    “三年內,如果快的話,我們兩年之內再造一個天貓美妝?!焙鷤バ墼诂F場信心滿滿地說道。


    近年來,天貓在美妝領域的成就是大家有目共睹的。無論是品牌孵化還是新品爆發,天貓最終都以其最真實的效果在說話。


    寶潔集團實現了1000倍增長;完美日記2年積累粉絲超過500萬;雅詩蘭黛線雕精華僅用30天就成為TOP 1商品;美寶蓮FIT me粉底液首發第一天就賣出11萬支……


    天貓的實力是毋庸置疑的,然而隨著京東、小紅書等電商平臺在美妝領域的不斷加注,天貓能否繼續“橫行霸道”下去,就不得而知了。


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