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    5000萬級美妝國貨集體出海?速賣通積極拓展海外市場!
    2019-03-13 20:27:00發表3746

    近幾年,受國家政策的大力扶植以及行業發展環境的逐步完善,我國的出口跨境電商可謂是取得了良好的發展。


    據有關數據顯示,2017年,我國出口跨境電商中B2B的市場交易規模為5.1萬億元,同比增長13.3%;網絡零售(B2C、C2C)市場交易規模為1.2萬億元,同比增長21.2%。


    可見,我國的出口電商市場發展前景不錯,且出口跨境電商網絡零售還保持著較為強勁的增長勢頭。


    這其中,必然少不了作為中國第一大出口B2C電商平臺“速賣通”的推動。


    在去年官方公布的數據中顯示,速賣通平臺上累計的全球買家數已突破了1.5億,而在全球范圍內每月訪問速賣通的消費者已超過了2億,速賣通的下載量也在全球100多個國家的購物類APP中排名第一。


    顯然,速賣通成為中國當之無愧的出口B2C第一電商平臺。


    近日,有消息稱速賣通又開始向海外市場發力了。


    3月11日,速賣通攜手電商實力玩家天貓啟動了“品牌出海戰略”計劃。


    在該計劃中,天貓平臺上的11個5000萬級知名美妝品牌,如御泥坊、膜法世家、相宜本草、一葉子、金稻等,都將入駐速賣通平臺,共同開啟中國化妝品品牌及大廠出海的新里程。


    這一計劃的實施,表明速賣通要大力拓展國貨美妝品牌在海外的市場。


    速賣通方面也表示,今年將重點推進美妝品牌扶持計劃,孵化1000個全新的國產美妝品牌,幫助他們從貿易型企業實現品牌化轉型,并推動至少100個國產品牌出海,打造中國美業出海的新“國貨之光”。


    自2011年以來,全球的化妝品市場規模就一直保持在4000億美元以上,截止2017年底就達到了4648億美元。據權威機構預測,到2021年有望突破4800億美元。


    按這樣看來,全球消費者對于化妝品的需求還是越來越龐大的。同時也說明了,速賣通讓中國美妝品牌出海還是很有市場前景的。


    事實上,近兩年隨著國外電商市場的不斷被開發,速賣通已經成功催生出了一些國內優質美容美妝品牌。


    比如,“國貨之光”美妝品牌美康粉黛在2015年入駐速賣通,開店3個月成交破萬美金,熱銷俄羅斯、巴西、美國、西班牙、法國等國家,一度成為海外社交平臺上最熱門的“國貨”。


    再比如,2018年進入速賣通的Foreverlily美容儀品牌,它開店不到1年月銷規模就突破了1萬美金,成為了美容儀的TOP 1標桿品牌。


    據速賣通提供的數據顯示,2018年下半年,速賣通美妝行業在線商品數超50%增長,主營商家數的增速超過35%,美妝品類發展尤為迅速。


    截止去年12月,速賣通上有近6000家美容健康類店鋪。其中,有600多家品牌官方旗艦店實現了100%的高速年增長。


    由此可見,速賣通在推動品牌出海上還是具備相當強勁的實力。


    這一點,作為與速賣通合作多年的御家匯集團是表示尤為認可的。


    御家匯集團旗下有御泥坊、小迷糊、花瑤花、薇風等多個美妝品牌,同時還是麗得姿、城野醫生、OGX等品牌的中國代理商。


    早在2013年,御家匯就聯合速賣通開始了在海外的布局。合作至今,目前御家匯旗下的美妝產品已經成功銷往了全球183個國家和地區。


    不可否認,御家匯確實借助速賣通這一出口電商平臺,完美地打開了旗下產品在海外的市場。


    2019年,御家匯方面也表示,將正式把出口業務作為集團重要戰略業務布局之一,并會成立專門的跨境電商出口部門,把速賣通列為最重要的戰略合作伙伴。


    如今,越來越多的國貨美妝品牌通過速賣通成功進入海外市場,這與速賣通本身的實力是密不可分的。


    對于跨境電商行業來說,最讓人頭疼的莫過于“物流”問題。而這一點,在美妝品牌出海中表現得更為明顯。


    “液體、粉末、膏狀物品無法通過航運線路順利出鏡”是美妝跨境出海一直以來面臨著的難題。


    為了解決這一問題,速賣通在2018年聯合菜鳥,面向俄羅斯、歐洲等10個國家,成功打通了敏感貨品的物流線路“特貨專線”,為美妝品牌出海搭建了跨境物流交通樞紐系統。


    據速賣通方面透露,今年將持續協同菜鳥,打通在歐洲、北美、中東及俄語地區的特殊貨物運輸線路。同時,還將整合優質物流企業,完善線下特貨線路的物流生態。


    此外,為了提高出口商品的物流時效,速賣通還在俄羅斯、西班牙、法國等地建立了海外倉,大部分城市都能實現當日達或次日達。


    其實,除了物流問題,出口跨境電商行業還面臨著支付、選品等方面的壓力。對此,速賣通也有自己的一套應對之法。


    在支付方面,速賣通與螞蟻金服攜手正在花大精力一一解決。目前,已經實現在全球主要市場支付的覆蓋率和成功率達到90%。


    在選品方面,速賣通則正在運用人工智能等先進技術進行差異化的選品。通過將篩選出的不同國家和地區的商品數據開放給商家,來幫助商家精準地選品、定價等。


    雖說,現階段的出口跨境電商行業還面臨著諸多問題的困擾,但隨著像速賣通等平臺的不斷破解與應對,出口零售電商終將一一克服,迎來更大的發展。


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