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    5年覆蓋120個國家?天貓國際發布2019三大進口戰略!
    2019-03-22 20:16:00發表3617

    經濟全球化趨勢和電商行業的迅猛發展為我國跨境電商帶來了機遇,催生了一大批杰出的跨境電商平臺崛起,比如網易考拉、天貓國際、海囤全球、洋碼頭等。


    尤其是近幾年來,跨境電商受到國家諸多政策紅利的加持,更是迎來了蓬勃發展的大好時機。


    據有關數據顯示,2014年我國跨境電商交易規模達3.9萬億元,截止到2018年,就已突破10萬億元。


    如此亮眼的數據,可見我國跨境電商市場呈現出良好的發展態勢,并且隨著跨境電商新政的實施,必將實現更大的發展。


    與此同時,消費升級也推動著這個行業的發展,人們追求著海外高品質、高性價比的商品。


    2018年上半年,我國有近七成的海淘用戶每月都會購買一次國外商品,其中有兩成的用戶每周都會購買一次。


    顯然,進口消費已經成為人們生活中的常態,是一種不可或缺的消費方式,孕育著一個龐大的市場。


    不過,有市場的地方,就必然少不了競爭,在這個蓬勃發展的跨境電商行業中似乎變得更為激烈。


    天貓國際、網易考拉為首的跨境電商“頭部平臺”,憑借各自在資金、供應鏈、運營等方面的優勢,紛紛圈定著自己的勢力范圍。


    在2018年第四季度跨境進口零售電商市場份額中,天貓國際憑借31.7%的占比居于首位,網易考拉占比24.5%排名第二。


    兩大巨頭牢牢地把控著跨境電商市場的半壁江山,同時也意味著兩者之間的較量進入“白熱化”階段。


    網易考拉方面,為了增強自身的實力搶奪第一的位置,圍繞著全球供應鏈、正品溯源、倉儲物流、工廠店、線下實體店等展開了多方位的升級。


    日前,還有消息稱網易考拉將合并亞馬遜中國海外購業務,雙方或將采取換股的方式進行合作。


    如果網易考拉真的能搭上亞馬遜這艘大船,實力倍增那是自然而然的事情。畢竟亞馬遜的優勢在那,它擁有著龐大的全球供應商資源和完備的跨境物流體系。


    網易考拉與其合作,這對于天貓國際而言,無疑將是一個巨大的威脅。


    眾所周知,供應鏈和物流這兩大要素對于跨境電商來說,是關乎生死的存在,也是核心的競爭力。誰做得好,誰就能戰勝對手脫穎而出。


    這一點,天貓國際也是深刻地認識到了,并且也在為平臺的不斷壯大而努力。


    近日,為了響應國家大進口戰略,滿足不斷增長的用戶需求,天貓國際在全球商家大會上發布了2019年的三大重點發展戰略。


    據了解,三大戰略主要圍繞著直營、海外倉、內容三個方面來開展。


    ① 直營方面:升級直營業務,與平臺業務一起實現“雙輪驅動”賦能全球品牌。


    天貓進出口事業部總經理劉鵬表示,“今年,平臺和直營兩大業務將一同走向品牌,組成為全球品牌服務的‘雙輪’,驅動其在中國市場的快速發展?!?/span>


    在直營業務上,天貓國際將通過新開設的“進口超市”“妙顏社”兩大直營賣場,以及母嬰、時尚、美家三家直營業店來幫助海外品牌沉淀消費者數據,打開在中國的市場。


    據天貓國際方面透露,“進口超市”將于今年5月份正式上線,定位于為消費者精選來自全球的超值超市商品,讓消費者真切地感受到海外商品的觸手可及。


    “進口超市”前期主要將聚集在快消生活品,如液態奶、橄欖油、洗護發、保健品、奶粉尿褲等,有菜鳥提供全面的配送服務,實現跨境物流三日必達。


    ② 海外倉方面:打造海外倉直購新模式,為全球“小而美”品牌構建全球供應鏈網絡。


    海外倉戰略的開展,主要的目的就是為了給國內的消費者帶來更多更優質的全球好貨,充分滿足消費者多元化的海淘需求。


    據介紹,此次的海外倉項目預計將孵化超過100個優質海外中小品牌,為中國消費者引進1000個全球趨勢尖品。


    目前,天貓國際的海外倉已經開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業務,歐洲倉也即將上線,不久將有上萬款歐洲潮流尖貨出現在國內消費者的眼前。


    為了實現全球買全球賣的愿景,未來海外倉還會結合LAZADA和天貓出口業務,不僅能讓海外的商品進入國內,還能讓國內的商品出口海外,打造雙向流通。


    ③ 內容方面:與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合,擴寬內容觸達渠道,與機構建立達人機制,為全球品牌打造內容化營銷陣地。


    “內容營銷”可謂是近兩年來電商行業中的一大熱門,眾多的電商玩家們都想要從中謀求流量紅利,天貓國際也是如此。


    借助內容的形式,能更加感性地觸達消費者,增加用戶的粘性,建立起對海外品牌的認知,以便實現最佳的品牌傳播效果。這確實是一種非常不錯的方式,值得嘗試。


    此次,天貓國際2019年三大戰略的逐一落地,將進一步加速帶動進口消費的發展,提升跨境購物的體驗,推動平臺實現更長遠的發展。


    除了三大戰略,天貓國際方面還表示將持續加大投入,在5年內實現超過120個國家與地區的進口覆蓋,商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。


    截至目前,天貓國際共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場。


    如此看來,2019年,天貓國際是要向著進口消費第一平臺全面發力了,期待它后續的表現。


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