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    淘寶培育200個億級直播間,“直播”成電商時代新產業!
    2019-04-02 20:53:00發表3771

    2016年,被稱之為我國移動互聯網的“直播元年”,這一年眾多的直播平臺崛起了,積累了龐大的用戶基數。


    爆發性的流量增長,致使“直播”成為互聯網經濟發展的新風口,隨著網絡技術的發展,更是迎來了“全民直播”的時代。


    從秀場、游戲、娛樂到美妝、體育、戶外等,直播觸達的范圍可謂是相當的廣泛,已然成為一股熱門的網絡潮流。


    隨著資本的不斷涌入,“千播大戰”的打響,直播行業進入了嚴肅的洗牌期。


    龍珠直播、熊貓直播、全民直播等中小平臺紛紛面臨出局,頭部平臺如斗魚直播、虎牙直播、映客直播等進入發展新階段,而以快手、抖音為代表的新玩家,則正在積極地探索中。


    2018年,直播平臺的發展進入下半場階段,直播生態體系建設成為平臺新的突破口,“直播+”模式持續發力中。


    具備裂變傳播、即時互動、超高粘性等特質的“直播+”模式,不僅加速了直播平臺向其他行業滲透,推動平臺本身發展,還為其他行業帶來了新的增長點。


    這一點表現最為明顯的,應該就是電商行業了,直播為電商帶來了爆炸式的增長。


    近年來,線上流量紅利見頂成為制約電商發展的最大問題。獲客成本持續走高,各大電商平臺都遭遇到“尋找流量”的瓶頸。


    在這樣的背景下,“直播+電商”的模式無疑成為了新的出路,直播強大的導流作用,能產生極大的效益。


    于是,眾多的電商平臺開始加快在直播領域的布局,淘寶、蘑菇街、蜜芽、京東、聚美優品等紛紛加入其中。


    伴隨著網絡技術的發展和消費升級的到來,“直播賣貨”的模式正在電商行業中不斷普及。不夸張地說,直播已經成為電商的標配。


    說到這里,就不得不來聊聊電商直播領域的佼佼者“淘寶”了,它正在試圖打造中國電商直播最為完備的產業鏈。


    2016年,直播爆發的元年,淘寶抓住先機開始了直播領域的探索,推出了以紅人、明星為主的“淘寶直播平臺”;


    2017年,淘寶大力發展直播業務,將素人主播引入到平臺中,極大地豐富了直播領域的生態;


    2018年,淘寶直播持續發力中,形成了較成熟的運作體系,在雙12期間7萬多場淘寶直播引導的成交額增長了160%;


    2019年,淘寶直播獨立APP上線,定位于消費類直播,用戶可邊看邊買,這意味淘寶直播走向專業化。


    從最開始的探索到現在的專業APP,淘寶直播可以說是代表了電商直播的進階歷程,是一種新興的商業運作模式。



    為什么這么說呢?因為電商直播不僅僅只是單純的直播內容生產,更是通過直播的方式將主播、商家、用戶三者鏈接在一起,而其中直接產生的交易則關乎著三者之間的利益分配。


    事實上,淘寶作為電商行業的領軍人物,一直以來都在積極推進電商直播的發展。


    據阿里方面提供的數據顯示,2018年淘寶直播整體帶貨規模達千億,同比增速近400%;平臺的日直播場次已經超過6萬場,涌現出81位年成交破億的主播。


    顯然,淘寶直播經過近幾年的發展已經取得了非常亮眼的成績,然而淘寶的野心似乎并未得到滿足。


    3月30日,淘寶直播盛典在杭州隆重舉行,淘寶表明淘寶直播已經發展到千億規模,開始進入新產業、新時代。


    在會上,為了培育電商直播的千億新產業,淘寶內容電商事業部總經理聞仲宣布了淘寶直播2019年的“四大發展計劃”:啟明星計劃、百千億計劃、億百億計劃和村播計劃。


    四大計劃的接連出臺,引起了業界廣泛的注意,同時也顯示出了2019年淘寶全面發力直播業務的決心。


    首先,來看啟明星計劃。淘寶直播將重點放在了“主播”資源的挖掘上,目的是讓更多的優質主播進入到淘寶中,為廣大消費者服務,為此淘寶直播計劃打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的主播。


    據聞仲透露,啟明星計劃將會提供顧問指導等專業服務,“2019年我們希望直播對于消費者來說是觸手可及的,同時也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡單”。


    其次,來看百千億計劃。在這個計劃中,淘寶直播將目標對準了電商直播所產生的效益,相當于為直播的業績定了一個目標。


    淘寶直播計劃2019年打造200個銷售額過億的直播間,5000個銷售額過千萬的直播間和10個銷售過億的線下市場。


    淘寶直播運營負責人趙圓圓表示,“產業帶直播,是一個擴展場景和貨品的開始。未來,淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具”。


    再次,來看億百億計劃。淘寶直播聚焦于打造電商直播專業化,計劃在2019年內培育10家年收入過億的PGC機構、10檔觀看過億的超級IP節目,推動超過100家地方電視臺觸網聯動。


    這一計劃的實施,將推動淘寶直播走向更專業化的道路,同時也將優化消費者的直播購物體驗,刺激消費。


    最后,來看村播計劃。這其實是淘寶直播特別開設的脫貧直播,通過直播的方式帶動農村經濟的發展。


    淘寶直播PGC及淘Live負責人淇藍表示,淘寶直播將與全國100個縣域建立長期直播合作,幫助培育1000名月入過萬的農民主播,通過100場以上貫穿全年的脫貧主題活動,實現2019年農產品銷量超30個億的目標。


    隨著四大計劃的逐步落實,2019年淘寶在直播領域的布局將更加完善,從某種意義上來看,形成“完備的電商直播產業鏈”或許也只是時間的問題。

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