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    “互聯網醫美服務第一股”誕生,新氧帶動顏值經濟發展!
    2019-04-09 20:31:00發表3486

    生活水平的普遍提高和消費意識的不斷增強,推動著消費群體越來越關注與“顏值”有關的消費。


    伴隨著80、90后逐漸成為中國消費的主力軍,這種關乎顏值的消費也愈演愈烈,發展成為當下的一股熱潮。


    人們對于顏值的迫切需求助推著“顏值經濟”發展,從服裝、飾品到化妝、美容再到健身、保養,顏值經濟生態圈正在不斷地豐富之中。


    越來越多的人開始加入到“變美”的行列中來,愛美之心人皆有之,“高顏值”成為現代社會中最受人們歡迎的因素之一。


    與此同時,高顏值產生的“溢價效應”還能在一定程度上為其擁有者帶來不少的額外好處,這也是為什么大家對此趨之若鶩的原因。


    于是,為了滿足人們的變美需求,在先進科學技術的驅動下,一種名為“醫療美容”的技術興起了,簡稱“醫美”。


    從官方的定義上看,它是一種通過手術、醫療器械、藥物以及其他醫學技術方法對人體各部位形態進行修復和再塑,進而增強人體外在美感的醫學科學。


    隨著消費需求的提升、醫療技術的進步以及國家政策的完善,醫美產業可謂是迎來了發展紅利期,預計在2019年,中國醫美行業市場規模將突破2500億元。



    龐大的市場規模帶動了一系列醫美行業產業鏈的發展,醫美耗材、醫美機構、醫美互聯網平臺、醫美分期等紛紛開始崛起了。


    其中,最具市場活力的還屬近幾年大熱的“醫美互聯網平臺”,它在“互聯網+”模式的助推下,為傳統醫美行業注入了新的動力,重構了行業生態。


    從另一個角度來看,醫美互聯網平臺沖擊著傳統醫美的盈利模式,使美容向著日常生活滲透,相應的消費模式也變得日?;?。


    據了解,目前我國主要的醫美App有新氧、更美、悅美、美黛拉、美唄整形等,多數以“社區+咨詢+電商”的模式來運作。


    不過,它們的滲透率普遍不理想,人氣最高的新氧App滲透率也僅為0.14%,這表明當前我國的醫美App尚處于起步階段,可發展的空間還比較大。


    盡管現狀如此,但新氧作為近兩年醫美行業中增長最快的佼佼者,無疑是一匹實力強勁的黑馬。


    新氧成立于2013年,是一家以醫美為切入點的分享社區平臺,在短短6年的時間里,先后共獲得了包括騰訊在內的6輪融資,估值高達近30億元。


    有關消息報道,近日新氧已向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股說明書,擬在納斯達克上市,代碼為SY,承銷商為德意志銀行和中金公司。



    如果此次新氧能夠如愿所償成功上市,那就意味著“互聯網醫美服務第一股”誕生了,新氧未來的前途將無可限量。


    作為互聯網醫美行業的頭牌公司,新氧的招股書顯示,公司近三年營收規模實現了跨級式增長,總營收從2016年0.49億元先躍升至2017年的2.59億元,增速高達428%;2018年總營收進一步增長138%至6.17億元。


    營收在增長,相應的凈利潤也在增長,并且表現還非常突出。據悉,2018年,新氧實現了凈利潤5508萬元,同比增長高達220%。


    此外,新氧對于醫美服務的帶動作用也很顯眼。2018年,通過新氧平臺促成的醫美服務交易總額為21億元,占當年線上預約醫美服務交易總額的33.1%。


    顯然,新氧已經成為互聯網醫美行業中的頭部平臺。


    事實上,在2017年的官方數據顯示中,新氧就已經成為全球最大醫美互聯網平臺,獨立訪客達1.14億人次。


    新氧為什么會在短時間內如此成功呢?脫穎而出的秘訣?


    實際上,這主要得益于它最先以“社交+內容+電商”的模式(新氧模式)打開了醫美O2O市場,擁有了絕對領先的核心競爭力。



    對于醫美行業來說,流量成本高企不下已是行業發展的巨大痛點。有關數據顯示,醫美行業的平均獲客成本高達3000/人,這極大地制約了行業整體的發展。


    在此背景下,新氧模式通過社交+內容的方式來引流,將直接解決行業流量成本高的痛點,促進行業良性發展。


    因為它能通過分享相關的醫美資訊、案例等方式來與用戶進行互動,建立與用戶之間的信任感,降低用戶的決策成本,讓優質的醫美機構和醫生通過口碑的形式展現出來,進而形成不錯的轉化。


    現階段,新氧吸引了2500萬+的用戶,有超7000家的正規醫美機構入駐,平臺上消費者親自撰寫的變美日記高達350萬篇。


    不得不說,新氧確實是互聯網醫美行業中異常亮眼的存在,它影響著整個行業的發展。


    除了玩轉醫美社交內容,新氧在先進技術等方面也走在同行的前面。


    新氧首先使用人工智能技術分析面部特征來在線評估醫美需求并預測治療效果,并且在此次招股書中,新氧已經將部署人工智能及其他創新技術作為自己的未來戰略之一。


    如此看來,未來人工智能也將與社交內容一樣,發展成為新氧的核心競爭力。不過, 隨著越來越多的新玩家入局,新氧能否捍衛住自己的領先位置,還是有所懸念的。


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