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    5年推動100個“多多農園”?拼多多探索農村電商新出路!
    2019-04-30 20:45:00發表3665

    互聯網+模式的發展以及國家政策的大力支持,致使農村電商與電商扶貧成為近年來電商行業中居高不下的熱點。


    據商務部商務大數據監測顯示,2018年1月-11月,全國農村網絡零售額達1.24萬億元,同比增長31.0%;全國農產品網絡零售額達2013.5億元,同比增長33.6%。


    顯然,我國農村電商正處在蓬勃發展的階段,成績斐然。有關數據顯示,我國農村網店規模已超過千萬家,帶動的就業人數也超過3000萬。


    如此看來,電商模式已然成為帶動農村脫貧致富的重要手段之一。伴隨著國家政策的不斷深入,它將充分推動農村經濟的發展。


    與此同時,阿里、京東、蘇寧、拼多多等頭部電商平臺也紛紛加入到農村電商市場的布局中。


    “農產品上行”“消費品下行”成為各大電商平臺布局農村市場的主要發力點,越來越多的農村市場逐漸被喚醒。


    從順豐優選布局冷鏈物流、聯想構建全新農業產業生態圈,到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃等,農村電商的潛力正在不斷地被挖掘中。


    雖說現階段,農村電商已經取得了較大的發展,但從客觀上來看還是存在著不容忽視的問題,尤其是在農產品上行方面。


    事實上,在我國大部分地區,農產品上行的比例還是比較低的,對于農產品的認識也不夠清楚,這就致使農產品在上行的過程中面臨著諸多的困擾。


    比如農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業人才、農村物流企業資金不足等,這些都極大地阻礙了農產品上行,制約了農村經濟的發展。


    近年來,為了更好地將農產品送到全國消費者的面前,以天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭紛紛上線了中國特產的主題館,主打家鄉特色,來刺激城市消費力。


    而以拼團形式興起的拼多多則另辟蹊徑,上演了一出“農村包圍城市”的好戲。


    為什么這么說呢?因為拼多多改變了傳統電商“人找貨”的模式,實現了B2C向C2B的轉變。


    在農產品上行過程中,它首先會在平臺上發布相關農產品信息,然后通過多人“拼團”模式裂變并聚集消費需求,以此來達到“貨找人”的目的。


    這種方式,能非常清楚地明確消費者需求,并根據需求去匹配相應的農產品規模,從而降低整體成本,實現高效流通。


    據去年雙十二大促數據顯示,拼多多農產品訂單量超3800萬單。其中1300萬單由全國國家級貧困縣發出,總量超1.14億斤,較去年同比增長430%。


    由此可見,拼多多在推動農產品上行方面還是有著自己獨特的運作方法,效果也相當強勢。


    近日,有關消息披露,拼多多在推動農產品上行方面又有新動作了,或將掀起農村產業的變革。


    據了解,拼多多此次在上海市政府合作交流辦的指導下,創新了扶貧助農模式“多多農園”,首站將落戶于云南保山。


    多多農園是拼多多對于農業產業新模式的一種探索,它最大的創新就在于實現了消費端“最后一公里”和原產地“最初一公里”的直連,讓農戶成為全產業鏈的利益主體。


    這樣看來,多多農園模式很明顯的意圖就是致力于解決在中國農業產業鏈上長期存在的不平等和不穩定問題。


    眾多周知,作為農業產業鏈最上游的農戶一直以來都處在極度弱勢的地位,利益分配不均、靠天吃飯、市場信息閉塞、缺乏營銷意識等,這些都制約著農產品的發展,影響著農民的根本利益。


    對此,拼多多此次創新的多多農園模式就找到了很好的解決辦法。


    它基于“新農商”機制,以檔卡戶集合的合作社為主體,建立了農貨上行和品牌培育的新模式。


    據官方透露 ,在該機制中,拼多多將攜手當地政府,打造以新農人為創業帶頭人,工廠、代運營公司提供第三方服務,政府監督、平臺扶持的新農商發展模式,以確保檔卡戶的核心利益。


    相較于以往只針對農產品產業鏈上的布局,此次的多多農園模式,拼多多方面將目光放得更加長遠,切入的點也更為深刻。


    不僅在產業鏈各個環節中更加精細化,而且還將目標對準了品牌打造、專業人才培訓等最根本的問題,這將更有利于農產品實現長遠的發展。


    據悉,此次多多農園項目的第一站選在了云南保山,目前拼多多已與云南省政府簽署了《戰略合作框架協議》。


    協議內容顯示,拼多多將推進云南特色農產品上行,構建從種植到加工再到營銷的一體化扶貧興農產業鏈條。


    同時,雙方還約定在未來5年內,拼多多將推動100個“多多農園”項目落地云南,培養5000名云南本土農村電商人才,孵化和打造100個云南特色農產品品牌。


    國務院扶貧領導小組專家咨詢委員會委員、著名扶貧專家李小云表示:“多多農園有望真正實現將產業、價值、人才留在農村,具有巨大的意義和社會價值?!?/strong>


    一旦運營成功,多多農園必將給中國農業產業帶來前所未有的變革,農村電商新的出路正在醞釀之中。

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